=11月10日，欧派以一场“雷霆钜惠·安鑫之选”为主题的品牌直播提前引爆双十一，与千万粉丝进行了一场年终狂欢购。直播首秀的孙红雷、王骏迪夫妇，欧派官方优选官王小骞，欧派集团副总裁杨鑫一起与粉丝畅聊梦想家居设计理念、体验欧派人气产品，在3小时的直播中风驰电掣般输出硬核观点和重磅优惠。

370万+在线观看人数、5万订单数，再一次刷新了欧派直播业绩新纪录。在如今满是明星带货直播的时代，欧派已经探索出适合定制家居行业的行之有效的直播模式，成为当之无愧的订单收割利器。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

颜王夫妇引爆直播明星效应

欧派玩转新零售场景营销

欧派的此次直播，将国民知名度极高的一线演员孙红雷及其妻子王骏迪请到了直播间，让孙红雷夫妇跟着欧派优选官王小骞和欧派副总裁杨鑫，站在消费者的角度去体验产品，为直播间里的观众带来最真实的产品体验和最优惠的价格。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

为了打破线上与线下之间的距离，欧派将直播搬进了10000㎡的实景展厅里，让观看直播的用户可以更加直观地看到欧派每一款产品。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

同时，欧派副总裁杨鑫和欧派优选官带着孙红雷夫妇，全方位体验了欧派橱柜的五大系统。为了向用户展示欧派橱柜的超高品质，绰号“破坏王”的孙红雷还拿起大锤，直接砸向了欧派橱柜的台面，在看到台面依旧完好无损，孙红雷直呼“太棒了”，还豪言放话“这套要定了”，引得直播间笑声连连。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

孙红雷体验欧派橱柜的升降拉篮

在欧派衣柜展区，孙红雷夫妇为女儿挑选公主房时，他们特别指出，最关注的就是环保了，“无醛（添加）的家对孩子来说很重要，非常重要！”杨总亲自讲解欧派无醛添加爱芯板，超高环保标准满足孙红雷为女儿健康成长护航的需求，让孙红雷直呼想入同款。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

杨总讲解欧派无醛添加爱芯板

孙红雷夫妇在直播的镜头下，将欧派的产品一一展示给消费者，从产品的整体空间效果，到局部的细节设计，全方位带着消费者亲身体验了一番。不仅用多种检测方法为消费者展示了欧派产品的货真价实，还让消费者真正做到了所见即所得，对欧派的品牌及产品产生信赖。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

双十一让利回馈粉丝

人气爆款遇上总裁放“价”价格亲民

今年以来直播电商方兴未艾，如何让重交付、高单值的定制产品实现在线交易，是欧派今年积极探索的方向。

一方面，欧派打造所见即所得的全场景直播空间，让用户身临其境体验产品品质；另一方面，为了满足消费者追求高性价比产品的需求，欧派直播间推出的系列产品套餐，则为用户提供了一整套定制家居解决方案，让用户可以实现一体化设计，一站式购买以及一口价消费。

12800元就能拥有3.6米整厨全包，包橱柜、烟机、灶具、水槽以及抽屉，设计、安装通通一步到位，既省钱又省力。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

22㎡全屋定制套餐只要19800元，六大空间自由定制，而且9-25mm双饰板全部免费升级为无醛添加爱芯板，更有卡萨帝等品质家电优惠送，超值福利也只有总裁才能放价了。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

为了让用户切实享受到更多优惠，欧派还整合前端合作品牌的资源，如惠而浦、飞利浦、林内、卡萨帝等，在直播间为用户放出专享优惠价，一站式配齐高品质家居生活。

厚筑内功破局致胜，欧派市值破800亿 

持续引领行业新零售模式变革

一直以来，定制家居行业是重线下体验的消费模式，而今年突发的疫情加速了用户购物习惯的改变，更是催生出整个家居建材行业的新零售模式转型。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

今年以来，欧派不断发力线上营销，积极探索新零售营销模式。在直播领域，开辟出全场景直播模式，利用“欧派总裁”+“大牌明星”建立双IP，双剑合璧发挥品牌效应与明星效应；同时联动线上线下，发挥橱衣相互引流优势，整合线上公域流量池与私域流量池掘留量拓流量，从引流、蓄客到运营转化，成功打造出了一套形成完整闭环的的直播新模式，持续引领行业消费模式革新。

截止目前，欧派已经组织了几十场线上直播，势如破竹，斩获颇丰。直播的屡屡成功，比拼的不仅是品牌在新零售模式上的不断迭代升级，更是欧派在定制家居行业深耕26年的深厚根基与实力，以强大的终端服务体系与深厚的品牌积累整合资源，以优质的产品与服务持续为用户创造价值！

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

今年以来，欧派市值一路攀升，11月10日更是突破800亿大关，比中国定制家居上市企业后8名市值总和还多出180亿。未来，欧派还将继续创新模式，用好设计和品质服务，帮助消费者实现生活品质不断升级！

(文章来源：欧派衣柜公众号，侵删)