＊＊集团冷月：品牌是一种精神 创新应无处不在

9月5日，第28届(东莞)国际名家具展览会在广东现代国际展览中心正式开幕。此次展会吸引近九百家参展商前来参展，汇集了市场七成以上的知名品牌。展会现场，记者采访了东莞市＊＊集团有限公司董事总经理冷月。面对行业目前最关注的话题，冷月这样告诉记者：

品牌代表的是一种精神

冷月认为品牌就如同人的一张脸，代表的是一种精神，一种社会认同度。“只有好的品牌才能带给消费者信心的保证，如果没有一个好的品牌，很多问题就会失去支撑点和平台。“

对于目前家具企业最关注的创新话题，冷月也谈了自己的看法。“有一种说法，这个世界唯一不变的就是变。创新对任何一个企业、甚至任何一个个人来讲，都是非常关键的。因为创新才能与时俱进，不断满足市场、引领潮流、争取先机。“

创新无处不在

冷月表示，创新对＊＊集团而言，分为几个方面。“从过去＊＊给人的印象是做板式，到现在做美式、后现代的实木，这是＊＊给消费者感受最深的产品内涵创新。把老产品的材质、工艺、设计款型用新的材料、新的理念来完善，这是产品设计的创新;除此以外，还有营销的创新，工艺的创新，管理流程的创新等等。“冷月认为其实创新无处不在。

冷月进一步跟记者分享，“产品是与客户交流沟通的载体，客户认同品牌，而品牌却没有产品做支撑，那也只能是空中楼阁。对设计而言，比如苹果手机，不单性能好用，而且外观时尚。“冷月认为设计就是不断用新的、美好创意去满足人的一种欲望，“所以我觉得我们一个家具企业，产品是一个基本的载体，是非常重要的。如果没有这个东西，那怎么样跟客人产生感情联络?怎么去对话?客人又怎么去支持你呢?“。

设计首先需要满足消费者的市场需求

谈到设计的重要地位，冷月认为，首先需要满足消费者的市场需求。“这个对我们营销来讲是很现实的，能变为销量，就是市场需要什么马上做什么。“其次需要引领潮流，引导消费理念，“对设计师来讲，除了要了解市场最新最先进的资讯，还要不断自我提升，深入研究传统文化，以产生新的灵感，从而演绎更为潮流的设计。“

“就像我们旁边这个产品一样，虽然是完全板式的，但把它做成一个既有实木感，又很韩式、很时尚的产品，就是一种很好的创新。“冷月认为用不同的处理方式呈现家具，在价格优势也能更好地为消费者服务。“以前一套韩式家具出厂价怎么也要六七千，我们现在三四千就做出来了，也保证了很好的效果。“

家具行业出现拐点

谈及今年的形势，冷月很不乐观：“据我了解的信息，大小品牌都不好过。但大品牌就像骆驼，饿几天不至于致命，若是兔子的话，饿一顿可能就丧命了。“

冷月认为中国家居业目前处在一个拐点，非常认可协会对目前形势的概括，既出现了“两多一少“的现象，“‘两多’一是指产能多，这包含了三个方面。一是产能过剩，外销转内销;二是传统的工厂产能不断扩大，到处是上万亩的家具基地;三是工厂越来越多，短短四年时间从5万家到10万家，每年以一万家的速度在增长。第二个‘多’是指商场多，城市里的商场数逐年倍增。‘一少’是指单店客流量少了，因为店多分流。“

据国家有效数据统计，今年家具增长率20%，但每个店都觉得减了30%甚至50%。冷月认为跑马圈地的速度不但没有停下来，反而越来越快了。冷月指出家具协会分析的“两加一减“导致了企业成本的增加。“人工、配送、运输、房租等等都在不断上涨，产品在涨价、但终端消费的利润却在不断削弱。我们认为这种现象短时间内不会改变，所以家居行业会进入一个新层面的竞争。“