家居卖场尝试品牌定制 争夺保障房家具市场

从2011年起，国家出台政策，大力扶持保障房的建设。房产调控、原材料及人工成本飞涨重压下，家具企业陷入前端的困境，因此保障房家具市场毋庸置疑成了突破口。在五一促销过后，行业市场上的不景气，不少家具厂商动作迅猛、火爆，在为自己争得保障房家具一杯羹的同时，也为保障房业主买到物美价廉的家具提供了可能。

家居卖场尝试品牌定制

刚刚排到队并购得一套经济适用房的吴先生说，襄阳多数家居大卖场销售的家具尺寸普遍偏大、价格也偏高，如果到城郊接合部小家装市场选购家具，其安全性和环保性又得不到保证，因此他心里很是纠结。针对这部分业主的苦恼，近期已经有家居卖场做出了大胆尝试。定制保障房的配套家具。“有了北京的模式，一些大的卖场在其他城市的保障房家具很快便会跟进。“

另外，以重庆为例：重庆公租房康居西城公租房将于本月迎来签约入住高峰期的时候，各大家居卖场和品牌专卖店都使出浑身解数争夺客源。各品牌家具纷纷迫不及待地将营销的“阵地“直接推进到公租房小区内，通过公租房小区专卖店的形式，在更好的服务公租房消费者的同时，也在激烈的竞争中占得先机。

物美价廉有望得到实现

不少消费者担心家具厂商为降低产品成本，会在质量上打折扣，来迎合保障房市场的“清淡“口味。保障房项目是一项民生工程，对家具价格有一定的要求，对产品质量却又要求很严格。家具的款式、质量不折不扣，特别是所有家具的环保指标均高于目前国标。所有合作品牌在定制保障房家具上都要满足成套、环保、功能多样、时尚经济等基本要求。同时，由于采取定制买断的方式，充分消化了设计费用，大大降低了生产成本，与市场上类似的产品相比，价格将便宜30%左右，让保障房业主买得起、用得好。

自公租房建设以来，便一直备受家居行业厂家、卖场和经销商的关注，不少的卖场和品牌也针对公租房做出了一些营销措施，很多品牌甚至独辟蹊径，公租房小区内开设了专卖店。