浅述：家居卖场渠道创新 适合自身才是王道

2016年伊始，家居市场在经历过去年的市场寒冬后，进入今年以来，整个行业都已回春，这下，各大家居卖场便紧接着新渠道的开拓与迅速发展，促使整个行业的市场温度持续升温，2016已过去一办，回顾上半年已过去一半，家居卖场也纷纷经营不同的渠道营销。促使整个行业的多元化发展。

浅述：家居卖场渠道创新 适合自身才是王道(图片来源于网络)

多品牌家居卖场间如何多元化营销

居然之家——6月25日，居然福康养老用品体验中心开门迎客，宣告着居然之家正式进军养老产业。居然福康养老用品体验中心店内分产品、概念、讲座咨询、健康体验四个区域，营业面积近1000平方米，经营的养老产品5000余种，覆盖了整个养老产业链，解决老年人老有所养、老有所康和老有所乐的相关问题，致力于打造养老产业综合服务品牌。

居然之家的这一举动，成为家居圈里首家与养老用品相结合的建材卖场，汪林朋还透露了一个重磅消息——正围绕“家”布局发展蓝图，以居然之家会员为基础，由现有的家居建材mall业态，向家庭消费生态圈转变。

全球家居大举进入中国，从北京到上海，今年上半年，向西南地区的重庆、成都大举进入。其中最主要的通道，是居然之家专营进口家居的平台——家之尊。居然之家在重庆、成都开设家之尊进口家居馆，特别是6月18日开业的成都家之尊，该馆是西南首家进口家居独立馆，体量达到5万平米，吸引蓝色早晨家居、克拉斯家居、丰意德家居等携数十个进口家居大牌进驻成都。该馆还整层引入居然顶层设计中心，吸引梁志天、邱德光、梁建国，以及意大利设计大师法比奥罗泰拉入驻。

红星美凯龙——6月18日，各家电商大战正酣之时，红星美凯龙在上海举办了30周年庆典。红星美凯龙掌门人车建新宣布将启动“1001战略”，打造1000家红星美凯龙家居MALL，并搭建1个互联网平台。从刷爆朋友圈的前期预热到周年庆典上的劲歌热舞，红星的30岁生日过的有点“嚣张”，现场明星大腕、设计大咖、行业大佬云集，不仅成为了家居界、财经界、设计界以及娱乐界共享的狂欢派对，更是让“车车”霸屏家居圈。

未来30年,红星美凯龙将以家为核心,为中国的中产阶层提供包含产品、服务在内的家庭生活解决方案，打造红星美凯龙融合用户、媒体、投资方、家具建材厂商、家居生活用品厂商、设计师、家装公司、服务商、房产商力量的商业生命共同体。

集美家居——今年3月份，由集美家居携手新浪家居91装修平台共同打造的“312家居裸惠季”活动火爆举行，本次活动以空前的规模，史上最强的优惠促销力度回馈京城消费者，掀起了春季装修热潮。

“312家居裸惠季”是集美家居2016年的首次大型促销落地活动，超过10种品类上百种品牌参与了此次惠民活动，各大品牌低至5折的优惠力度火爆全场，吸引了上千市民前来参加，除此之外，现场还举行了限时秒杀、领代金券、整点抽奖等优惠活动，消费者不仅享受到了真正实惠的购买价，还在众多有趣的娱乐活动中体验购物的欢乐。全场商家的底价联动，加上卖场十足给力的全面回馈，使之成为让利幅度最高的一场终极营销活动。

宜家家居——几个月前，宜家家居马尔姆抽屉柜成为“夺命家具”事件闹的沸沸扬扬，6月28日宜家宣布将针对美国及加拿大市场召回约3500万个相关产品，宜家方面已明确表态，不会在中国召回同款产品，对于已购买的顾客，可免费领取加固部件。

对于为什么不会召回中国区产品，宜家方面给的理由是理由是产品符合中国有关标准。此次宜家家居陷入的“召回门”仍在持续调查中，质监部门表示将进一步对有关情况进行核实。

回顾上半年各品牌家居卖场纷纷打出的营销策略，可谓是各有各的特色，可是，无论怎样，家居卖场只要找好自身适合的发展道路，并稳步扎实的走好，这样，家居卖场未来的发展之路才会更加顺遂宽广。