短视频时代到来，家居企业如何抓住？

据《2019短视频内容营销趋势白皮书》，我国短视频独立用户数已高达5.08亿，占国内网民总数的46%。另一份报告则显示，8.29亿网民中，手机网民占98.6%。其中，使用短视频的网民有6.48亿。未来5年在线视频量将增长14倍，70%的手机流量将消耗在视频上。

据不完全统计，抖音、快手两个平台加起来，家居建材与装修公司开的蓝V账号已经超过了100家，算上一些经销商开的，估计已经有数万。

（图片来源：大家居头条-公众号，侵删）

平时，我们也会看到，有些家居品牌在抖音快手上搞活动，也会邀请经销商开号运营，组织门店员工参加，推行矩阵式的账号营销。

比如：

1、顾家家居“寻找世界上最好的家”抖音挑战赛，要求拍摄“沙发+人物”的短视频，上传到抖音APP，根据视频集赞数量排名，发放沙发、U型枕等奖品。

2、好莱客家居的“这就是原态style”抖音挑战赛，发布挑战视频，就有机会获得PHONE X手机等神秘大奖。拉来了Angelababy、郑源、黄雅莉、后弦、斯琴高丽等18位明星联手合作，用来造势吸粉。好莱客品牌代言人anglelababy，在抖音平台首发号召，迅速汇聚人气。

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3、梦天木门“我门更精彩”抖音挑战赛，具体要发什么视频没有要求，不限形式，不限题材，只要奇思妙想就可以，比如舞蹈、滑板、绘画、歌曲对口型等，但是要求作品里要体现梦天元素，比如梦天的产品、梦天门店、梦天广告等。

4、诗尼曼家居“就诗那么帅”抖音短视频大赛，参赛要求视频内容/文字/画面等，必须有任意一项出现“诗尼曼”关键词，或出现诗尼曼产品。点赞最多的能拿到平衡车。

5、尚品宅配在快手上发布了1000多条的内容，背后有专门的团队运营，粉丝量数百万，给门店导了不少客流。

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短视频时代到来，我们如何抓住？

人人都知道，短视频是企业营销的又一波红利。未来，属于视频时代。

从道理上讲，积极拥抱、参与，甚至抢得这一赛道都属于“绝对正确”，因为有大量的数字在佐证，在诱惑。但过去的经验证明，在人人都知道的战场，投入可能不菲，所得几乎有限，最终胜利者肯定廖廖。

首先，企业需要明白，做短视频，要么你有金刚钻，要么你有团队，要么你有钱。金刚钻大多创业去了，创意最需要人，而人最需要投入和持续投入。短视频营销看似轻易，但就象自媒体、微博一样，你的发言根本没有留意、关注，更别妄想翻起什么浪花。

其次，如果你有团队和钱，与其花在短视频养号上，不如策划一些公关事件，或者更来得迅速、集中和有效。

第三，如果你真的想好了且坚持到底，短视频红利也许真有你的份。这背后还有一个重要的东西——运气。

在这波红利中，家居企业应该积极应对，拥抱流量，但一定要找准定位，要快速抢抓，并且以转化落地为核心，否则这个红利投入大，产出小，甚至没有回报。

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