消费者面对面，谁在为高定买单？

高定很火，然而，对于这个概念或现象的热情，需求端与供给端却并不同步。

客观来说，高定是家居消费升级以及行业差异化竞争的产物。如果不能围绕消费者为中心构建品牌价值，将产品优势转化为消费者的认知优势，当前火热的高定终将会乱花渐欲迷人眼，甚至陷入价格战、促销战、流量战的境地。

（图片来源：77度-公众号，侵删）

因此，注重需求侧管理成为高定可持续发展的战略要义；把握新兴人群是高定迭代进化的制胜关键；重构新消费想象则是未来占领高定新高地的有力砝码。

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2021年3月24日，消费者面对面高峰论坛在上海举行，共同探索高定消费真需求，洞见高定消费新趋势。

本次高峰论坛汇聚1大网红—中央美术学院空间设计师张力，2大KOL—高定营销专家韩锋、广州大唐设计董事总经理程国纪，3大BOSS—浙江卓木王红木家具总裁杜长江、图森木业执行董事/总裁王维扬、OOD生活方式定制创始人设计师陈浩然。从消费端研讨高定需求与趋势，梳理当下高定消费生态最值得关注的热点与痛点，描绘高定消费生态新格局。

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此次中国建博会（上海）上，卓木王、图森、OOD等高定品牌都展出了亮眼的高定产品，且极受观众欢迎，展馆门前长队不断，这也印证了高定蓬勃的生命力。通过一场论坛，可能很难深刻、精确地认识到高定需求端的本质与趋向所在。77度希望为一些发生在当下高定探索中的问题，提供一个探讨与分享的契机。

未来高定的发展机会和发展道路在哪里？没有人能在当下给出答案，但我们需要积累实力，具备提供新答案的能力，一个不断探索与反思的行业才会欣欣向荣。

（文章来源：77度-公众号，侵删）