定制企业业绩大涨 内销企业趋势大好

近日，索菲亚发布2016年半年度业绩快报，营业利润比上年同期增长43.68%，发展趋势一路走高，而家居行业整体向好，其中内销企业好于出口型企业，而定制家居型行业高于普通家居行业，那么，面临行业内整体向好的趋势，是否也会出现市场盲目扩张的风险。

定制企业业绩大涨 内销企业趋势大好(图片来源于网络)

数据：家居企业业绩上升 比预期效果好

澄泓财经分析师张福金分析，据国家统计局7月15日发布的2016年1~6月全国房地产开发投资和销售情况显示，上半年房地产市场全线回暖，房企在2016年上半年都取得了不错的业绩，5家房企销售额突破千亿元。另外，克而瑞研究中心发布的《2016年上半年房企销售TOP100排行榜》显示，前十强门槛超过500亿元，第一名万科达到1900亿元，而50强门槛也达到138亿元。其中，排名前5的房企万科、碧桂园、绿地和保利的销售额均突破千亿元，而去年同期仅有万科一家：“房地产市场回暖，带动相关的建材家装行业景气度回升。”

行业发展盲目扩张存风险与隐患

根据欧浦家具网的数据及我国住宅销售情况及存量房翻新需求，澄泓研究大消费工作室测算2014年定制家居行业市场规模1579亿元，对应出厂价738亿元，2015~2018年将以12%~19%增速增长，预计2018年国内定制家居行业规模(出厂价计算)将达1280亿元。

中国家具行业发展现状

目前的定制家居行业，主要集中于橱柜和衣柜，两者的渗透率已经分别接近70%和40%，而在可以预见的将来，这两种家具的定制渗透率，有望达到9成以上：“未来定制家居企业将开始展开大家居战略，逐步向电视柜、电视背景墙、储物柜、酒柜、书柜、鞋柜、吧台等其他品类拓展，并最终实现‘全屋定制’目标。”

业内人士预期下半年家居行业仍然可以维持较高的景气度：“而正在成为家装主流趋势，越来越受年轻人青睐的定制家居行业，预期更将获得高于家居整体平均水平的增长。” 张福金判断行业未来的趋势应该是：“内销企业好于出口型企业，而定制家居型行业增速，高于普通家居行业。”

不过，有经营家居装修行业多年的人士认为，龙头企业的业绩来自低价产品和进军三、四、五线城市，存在盲目扩张的风险。据财报显示，2016上半年，索菲亚继续采用以经销商为主、以直营专卖店和大宗用户业务为辅的复合营销模式，同时公司继续推行“799”、“899”促销套餐方案，结合电商渠道进行订单引流，实现了经销商专卖店线上和线下的订单持续增长。另外，财报中还指出，该公司继续加密一、二线城市销售网点，并实施县级经销商招募计划，下沉销售网络至四、五线城市。

大品牌商在占据了一二线大城市的市场后，继续向三四五线城市发力。企业的扩张会否带来产能过剩的隐患，中小型的企业如果参与到扩张中，有可能经受不住冲击，而大企业如果没有资金压力，风险应该还在控制之中。面临家居行业的整体大好，家居企业更应部署好战略，趁着发展东风拓宽企业的发展，而不是一味的盲目扩张，这样，才利于企业的长远发展。