重磅！家居企业开始冲刺“渲染视频”赛道

新营销时代，用视频讲故事!

动态的方式，直抵C端，空间状态的场景化展示能力，作为第一批体验渲染视频的企业，高端家居定制品牌图森整体木作总裁王维扬这样认为。

渲染视频是云设计软件和SaaS服务提供商酷家乐今年２月份推出，面向家居行业的首个５G视频解决方案，包括漫游视频、生长动画、灯光动画、模型动画等功能，核心直击当下主流的信息展示方式，那就是让设计方案“动起来”。基于酷家乐自研渲染技术，渲染视频采用的是和渲染效果图同样的技术逐帧渲染，每一帧都可以实现效果图级画质。

截至目前，已经有图森、圣奥、顾家家居、北欧E家等近百家企业和10万左右的用户使用酷家乐渲染视频功能。从他们的“使用报告”可以看到，渲染视频跃升成为他们视频渠道播放量最多的内容。下沉到家居终端门店业务，渲染视频正在成为获客、提案、带货、新品发布的新工具利器。

大家居行业首个5G视频解决方案

５年前，如果有人断言“视频将成为人们获取信息的主流形式”，大部分人恐怕无法认同。但是，随着５G来临，短视频作为一种新的媒介形态正走向主流，疫情期间更是成为众多家居品牌的“新手段”。

《2020中国网络视听发展研究报告》显示，中国人均单日刷110分钟短视频。作为营销新内容，据＊＊＊＊数据显示，采用视频做主图的淘宝商品能提高20%的转化率。毫无疑问，视频已经成为信息传递的最佳内容形式之一。

酷家乐的视频“觉醒”是从生长动画开始的。去年４月，酷家乐首推生长动画功能，这款视频风口下推出的新应用，在抖音等短视频平台上屡见刷屏。酷家乐渲染视频涵盖更多“动起来”的应用，包括灯光、模型和整个空间场景。

酷家乐生长动画/灯光动画功能入口

酷家乐漫游视频入口

（图片来源：泛家居圈-公众号，侵删）

相比于其他视频领域，家居场景对视频画质有着严苛标准。不同于市面采用制作游戏的实时渲染，渲染视频采用的是和渲染效果图同样的技术逐帧渲染，每一帧都可以是一张效果图，能更好展示商品的质感。也因为做到真正的云端渲染技术，相比于行业同类型产品，用户不需要做任何设备更新或升级的动作，就可以直接使用渲染视频功能，这极大降低了用户设备投入成本。

即便是对“质”的要求颇高，酷家乐渲染视频在速度上依然主打“快”，这基于酷家乐底层的云端服务器布置，由遍布全球十多个数据中心IDC的上万台先进服务器进行渲染，这是酷家乐的独特优势。

３月份，办公家具领航企业圣奥科技在2021年度新品发布会上推出“昂蒂那”“NASA”“哈途”等全新系列产品，在行业刮起一阵健康风。在发布会筹备前期，“昂蒂那”的新品宣传视频，便是使用酷家乐渲染视频功能。

在使用渲染视频之前，圣奥的产品宣传视频主要通过实景拍摄完成，平均单个片子的制作周期在1个月，且需要花费几十万元的成本。从这个角度而言，渲染视频正在成为实景拍摄的“平替”，更准确的说，是宣传视频的最佳助攻解决方案。

渲染视频，定义下一代「设计」

“漫游视频的清晰度怎么能这么高”，高健感叹到。发出这样的感慨，一方面是来自同类产品的对比体验，另一方便也有历史原因。高健是一直活跃在抖音平台的设计师（抖音号：三十一）。

早在2018年，他曾尝试把酷家乐全景图转成视频，然后发布在视频渠道上做展示。如今，酷家乐视频解决方案推出后，他不必再曲线迂回，一个应用就手到视频来。在使用酷家乐渲染视频２个月后，高健的粉丝从3000涨到20万，其中一个作品达到300多万阅读量。

用户用阅读量投票，企业则用“合作”示好。智能家居产品、窗帘等品类开始寻求“带货”合作。“以前带货合作比较重，比如之前做窗帘品类，需要真实把窗帘搭建，实景拍摄后，又得拆除，回来流程和周期都比较长。现在一个视频就可以搞定，还可以更换款式，设置动效”，高健说。

（图片来源：泛家居圈-公众号，侵删）

其中一条酷家乐渲染视频内容，阅读数超过300万，点赞47.1万

高健认为，不能局限于用功能的眼光看待渲染视频的出现，这更是从“看全景图”跨入到“看视频”的一个新时代阶段。“镜头推进路径就像是设计师在口述设计思路，未来设计交付物将从效果图、全景图升级为视频”。

装修公司设计师唐棠，已经习惯用视频讲解设计方案，主要使用渲染视频中的漫游视频功能，“我们设计师花了大量时间，了解顾客全方位需求，用视频讲故事，最契合消费者需求，只通过2D静态渲染图或者全景图，无法完全表达设计理念”。

唐棠和她的同事日常会在微信渠道“铺”漫游视频内容，公司营业数据也有显著变化：进店量提升60%，签单量提高80%，其中一位设计师单月签单量达到190万。随着小红书和抖音签单量数据也在向好上升，唐棠考虑在微信主阵地之外，打造视频渠道矩阵运营。

从全景图到渲染视频，一个更大的梦想

上线８年时间，酷家乐打破传统设计软件的限制，通过全景图的设计表现形式，推动行业进入新阶段，全景图成为行业主流需求。进入视频时代，面对时代对行业提出的升级诉求，酷家乐希望借助5G新技术，为行业注入新的生命力：用视频，定义下一阶段的设计展示方式。

这份野心源自底气，底气来自于酷家乐过去的市场表现，用户生态，来自于酷家乐的越来越接轨世界前沿科技的实力。酷家乐拥有155项专利技术，其中国际专利18项。作为渲染出图的核心技术,自主渲染引擎一直是酷家乐的核心竞争力,目前酷家乐已自主研发四大渲染引擎,包括GPGPU光线追踪渲染引擎、RTX端云结合混合光线追踪渲染引擎等。

另一方面，这份底气源自市场和企业的发展诉求和期待。“图森在2014年就选择与酷家乐合作，看重的便是酷家乐所见即所得的能力。用更便捷的方式，让消费者看到图森，是我们对酷家乐的期待。视频以动态的方式，将空间的美好状态分享给消费者，第一层是传递商品信息，更深一层，是在传递品牌的理念，和家居文化。”

从全景图跨入渲染视频，酷家乐初心未改，一步步在行业变革中前行，为企业和用户带来更多高价值的产品和服务，共同抵达真正所见即所得的行业愿景。

（文章来源：泛家居圈-公众号，侵删）