家居半年报：VR与定制并驾齐驱

转眼间，2016年已过去一半，在家居行业，每年的中国建博会(广州)作为行业盛事，下半年行业的风向标都可从此次展会窥见一二，本届建博会规模空前庞大，除了沿用34万平方米的广交会展馆外，还启用广州保利世贸博览馆作为展会D区，总展览面积达38万平方米，共吸引超过82万人次参展。而定制家居行业以超过70%的展会面积，成为当之无愧的明星行业。且看其他品类都有哪些发展。

家居半年报：VR与定制并驾齐驱 (图片来源于网络)

各品牌定制类发展

2016年过半，各定制家居品牌上半年的发展情况尘埃落定，凭借定制家居的行业属性，各企业均实现了高速增长。

定制龙头索菲亚7月13日公布了索菲亚2016上半年业绩快报，公告显示，索菲亚2016上半年营收16.7亿，同比增长44.2%。索菲亚营销中心副总经理高玉坤透露，下半年索菲亚会坚持产品和服务的提升，并通过各种渠道展示索菲亚全屋定制的概念，同时还会持续加强信息化建设。“定制市场需求量很大，这与后台的规模化生产形成博弈，只有前端后端的打通配合，才能真正解决定制需求。”

欧派衣柜营销总经理杨鑫透露，欧派衣柜上半年增长接近60%，全年销售额目标是突破50亿。杨鑫还提到，欧派衣柜成立了专门的智能小组，未来两年将带来更多人性化的智能家居产品。他认为，定制家居与智能家居是一个融合的过程，解决消费者痛点，让他们的生活变得更简单、快捷的产品将更受欢迎。

科凡定制上半年已实现超过40%的增长，全年的增长目标是“坐五望六”，即保证全年增长50%，展望60%。科凡定制董事长林涛认为，定制家居发展势头依旧强劲，但要获得长足发展仍需练好内功。为此，他提出三点建议：一是增强数字化生产的通过性，二是提高对渠道执行力的把控，要能迅速帮顾客解决售后之优;三是加强对用户习惯研究的大数据分析能力，因为未来的创新和营销都是靠大数据营销创新。

体验感强的VR技术在展馆遍地开花

今年最火的非VR、AR等体验式技术应用莫属，无论走到哪儿，都有在体验区内带着头盔摸索的人群，今年建博会更是把这些技术“玩坏了”。

欧派、顶固、联邦高登、科凡、我乐等定制企业在展位内均设置了VR体验区，玛格甚至推出“超级VR”，720°全景、沉浸式体验、交互式动态漫游、全新细节互动等标签，让超级VR区别于普通VR，有了逼格上的升华。而我乐定制市场及电子商务中心总监朱志钧透露，未来在我乐的门店里，VR将成为标配，每个展厅都会开辟出展示厅用以提升消费者线下体验。

玛格定制“超级VR”宣传海报

索菲亚除了VR技术的应用，还在展馆内打造了3D立体展厅，几千套空间方案通过全息投影技术搬到建博会上。索菲亚营销中心副总经理高玉坤指出，3D立体投影和VR技术的应用分别为索菲亚前后端建设提供支撑。“未来数字化是我们的发展防线，目的是让消费者有一种身临其境的空间感体验。”

“体验为王”是定制家居行业的一大特点，而实景展厅的区域有限，不可能把所有产品与需求都展示出来，而VR技术能够覆盖更多的个性化展示需求，让定制家居行业”眼见即所得“成为可能。虚拟空间技术的到来，既是市场的驱动，也是消费端需求的体现。

总的来说，定制及VR成为家居行业未来发展的“香饽饽”，各大品牌企业都在积极运用当中，但，无论是定制还是VR都是企业向外营销的一张“王牌名片”，智能作为辅助，企业长远发展，还需在摸索中慢慢进步。