展后观察 | 从2021中国建博会（广州）看“高定” 发展：竞争日益激烈 瞄准年轻消费群

近日，第23届中国建博会（广州）落下帷幕。作为家居建材行业备受瞩目大家居建装行业全球规模第一大展，本届建博会遇上了延期与开幕首日恰逢台风等问题，尽管总体人流量不比去年，但现场火爆人气依然超出预期，展现出中国家居建装行业的强劲生命力！

高定作为定制市场的新战场，今年在中国建博会（广州）上又火了一把。D区保利展馆高定专区，不仅集结了行业头部高定品牌，而且几乎每个展馆前都排起了长龙。透过现场品牌展馆的展厅设计、产品品质、材质选择以及空间效果呈现，我们也看到了高定品牌的迭代升级。

高定在去年广州建博会过后大热，到2021年，高定的热度非但不减，而且大有“从新赛道变为主赛道”之势。

从展会现场来看，高定也分成两大阵营：一是板式高定，二是全案/整装高定。

传统板式阵营以里外LIONE、梦天木作、OOMOO、RARA、TROTANOY束木、图森等为代表，它们以高端木作的形式，成为本次展会高定领域的主流。走进这些品牌的展厅，可以明显地看到，板式高定的产品研发力，无论是色彩美学、设计深化还是精细化生产及安装方面，都比大众定制高出一筹。

例如RARA，携手国际知名设计大咖黄志达先生强势登陆2021中国建博会（广州）。展馆以“R²”为主题，以坐拥高端整装定制馆超500㎡的面积。RARA从细腻的人文角度，完成对未来都会生活的预演和探索。黄志达先生结合RARA现代简约特性，将艺术与功能性相结合，创造一个现代都市时尚感与生活交汇的展馆空间。

（图片来源：RARA LIFE-公众号，侵删）

图森则以“自然与现代的对话”为参展主题，将自然、健康、便捷、有序融入现代居家生活中。展馆内部分了八个功能区：前厅、客餐厅、休闲区、两间卧室、浴室、衣帽间、中厨区，通过木材、石料、贴皮、金属等多样化材质组合，完整地呈现了家的概念。

（图片来源：图森-公众号，侵删）

除了板式高定，高定整装、高定全案也成为本次展会的一特色。

南洋迪克于近两年来加入了高定行业，此次亮相建博会，南洋迪克全面实现整装系统化落地。携“天际20”打造兰馨积翠主题馆，南洋迪克以活动家具的成熟技术，结合高定整装的结构和工艺，体现高定整装的环保、美观和价值。

（图片来源：南洋迪克整装家居-公众号，侵删）

专注做烤漆的诺贝尼，携M8 CASA 高定全案系统亮相2021中国建博会（广州）。产品涵盖了八大系统——厨房系统、入户系统、客餐厅系统、卧室系统、衣帽间系统、书房系统、护墙系统、隐形门系统，旨在为客户提供一站式全屋家居空间解决方案。

值得注意的是，此次展会的“高定”不仅仅出现在高定专区，不少大众定制、木门、陶瓷甚至供应链品牌也推出了高定产品。从展会现场来看，高定品牌的定位也有所差异，部分品牌追求奢华与质感，定位小部分高净值人群；部分品牌定位稍低，追求颜值和品质，价格相对亲民。

可以预见的是，随着越来越多的企业加入，高定的竞争会越来越激烈，市场也会越来越成熟。

受消费群体传统审美以及材质影响，高定设计在此之前局限性明显：风格几乎都是轻奢极简，空间打造以低调、昏暗为主。甚至不少高定品牌认为，年轻人喜欢跳跃的色彩，而跳跃的色彩运用至空间里往往难以呈现奢华感。

然而，随着家居行业一片迎合年轻潮文化的趋势到来，高定品牌也开始思考迎合年轻消费者的审美，甚至推出年轻化子品牌。

诺贝尼色彩设计家营销副总经理陈礼珍在接受采访时表示，目前众多的高定产品都过于沉重，大多使用厚重的装饰，与年轻消费者有着审美上的差距。为此，诺贝尼提出“时尚定制，高尚生活”，倡导时尚也能变身高定。中国建博会（广州）展厅设计上，诺贝尼将木皮与烤漆相融合，木皮元素展现稳重、奢华、质感，烤漆工艺添加色彩点缀，提升产品丰富度，最终呈现出兼具时尚感与色彩感的展厅形象。在展厅内部，我们看到，诺贝尼使用了深浅棕橡配红金色，减轻厚重装饰的同时，调亮空间光线，以“时尚与科技”呈现一种新型的高定生活方式。

诺贝尼色彩设计家营销副总经理陈礼珍

此外，作为高定品牌的代表，木里木外在此次展会上推出旗下年轻品牌“里外LiONE”。据了解，里外LiONE聚焦27岁以下的年轻菁英消费人群，秉持“为年轻的心而生”，致力于为年轻消费者创造真我生活方式。产品设计上，里外LiONE打破固有的空间维度和思维模式，以高品位、高标准的艺术审美，创造高品质模块化产品单元，让用户DIY自己的生活环境，灵活改动生活空间，让生活保持新鲜感、处处充满惊喜。对于喜爱新鲜感的年轻消费者而言，这样的设计真正触达了他们的内心。

（图片来源：里外LiONE-公众号，侵删）

在消费升级与消费群体年轻化的趋势下，高定的表现形式也出现了新变化。除了选材、风格发生变化，定制的含义也出现了改变。定制，不再是一次设计成型，而是可以变换风格、变换空间，把定制权交给用户。

为此，在本届建博会上，高定的区间进一步拓宽，产品打造也出现了时尚化、多元化、极致化。