8月24日，广州好莱客创意家居股份有限公司（以下简称“好莱客”）发布《2021年半年度报告》，报告显示，好莱客上半年实现营收15.24亿，同比增长105.79%；实现归母净利润1.38亿，同比增长80.06%。

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关于业绩增长的原因，好莱客表示主要是报告期内公司贯彻“新原态+大家居”核心战略，使得业务恢复正常，主营业务有序开展，产品订单较上年同期持续增长，且并表湖北千川所致。

①新品类维持高增

报告期内，好莱客整体衣柜、橱柜产品、木门产品、成品配套产品、门窗产品的营业收入分别为8.79亿元、8351万元、4.49亿元、5278万元、2796万元，占主营业务收入比重分别为58.88%、5.6%、30.11%、3.54%、1.87%，同比增长40.94%、80.93%、3282.66%、122.00%、76.76%。

好莱客表示，主要得益于并表湖北千川及公司大家居战略进一步深化，木门、橱柜、成品配套等延展品类维持高增，对收入贡献显著提升。从零售端来看，大家居订单占比稳步提升，随着公司以用户体验为导向，围绕消费者风格一体化需求，通过融合展陈方式，打造符合消费者喜好的沉浸式体验场景，终端门店逐渐形成良性销售循环，延展品类渗透率仍有望进一步提升；从工程端来看，精装房政策红利已趋近尾声，未来，新房销售的拉动将会减弱，工程渠道进入品牌加速出清阶段，千川品牌有望依托良好口碑及优秀的综合服务能力，积极拓展新业务，进一步扩大工程领域份额。

②全渠道管理深化

报告期内，好莱客经销、直营、大宗业务收入分别为 10.37 亿元、3530 万元、4.18 亿元，占主 营业务收入比重分别为69.5%、2.37%、28.03%。好莱客表示，报告期内，零售业务继续作为公司核心渠道，营业收入同比增长59.08%。同时，公司在拎包、个性化家装、艺术整装、新零售等渠道积极布局，助力总体销售增长。在大宗业务方面，受益于并表湖北千川，营业收入同比增长1258.62%，实现“零售和工程”双轮驱动。公司加速千川与好莱客的业务整合，充分发挥千川木门成熟的客户拓展及现场管理经验。

③潮牌进阶，产品领先

好莱客表示，2021 年是好莱客的潮牌进阶年，公司关注「新消费群」，并提出 “原态生活潮我看”的品牌 主张，以“潮”为外衣，融入“原态”理念，以“有故事的生活方式”打动消费者，彰显理想家居生活 的多元化和个性化，打造潮牌、潮品、潮店，握手 Z 世代。 报告期内，公司持续强化“原态”和好莱客双 IP，并通过跨界联合、潮空间、潮玩等设计元素 的引入，触达年轻客群圈层。

同时，自 2020 年下半年起，公司产品基材全面升级为无醛添加原态系列板材，报告期内，专 利产品原态净醛竹板销售占比稳步提升，进一步巩固公司原态环保 IP，保持健康家居的领跑地位。

小结：

2021年初，好莱客重磅提出“新原态+大家居”的产品战略，并以大家居的集成式开发、风格一体化、全屋原态为核心，向消费者交付出真正环保的大家居整体解决方案，并实现了营收净利双增长的完美业绩。2021下半年，好莱客还将为我们带来怎样的惊喜，我们且拭目以待。