后浪时代，新生代群体逐渐成为消费主力军，家居消费观和审美发生颠覆性的变化，人们更高质与深层次的家居需求被激活，定制家居行业品牌年轻化的战场也愈演愈烈。如何持续迭代更新，与求新求变的Z世代同频沟通，成为品牌突围制胜的关键。

近日，一直走在行业潮头的定制家居品牌好莱客迎来品牌日，用一场别开生面的“探索潮玩家”，树立了品牌与Z世代沟通的典范，完全解码了一个超级潮牌的炼成过程。对于日渐趋同化的中国定制家居产业而言，好莱客的积极创新与求变精神，无疑为行业注入了一剂强心针。

在新世代浪潮下，对于如何成功打造行业的超级潮牌，好莱客呈现出了一份突破性的答卷。

战略层面

玩转潮设计，升级“探索潮玩家”超级IP

当前中国定制家居市场竞争愈发激烈，品牌影响力、产品品质、品牌传播力已经成为驱动企业差异化竞争的三驾马车。好莱客塑造并升级自有的品牌IP，就是塑造品牌影响力、传播力的一个很好的切入点。

个体时代，消费者的精神世界越来越丰富多元，表达自我、对外社交的关键标识也正从兴趣爱好向文化身份转变，文化圈层变成年轻人重要的社交标签，家作为最重要的生活空间正在被多元的圈层重构。

洞察到这一点，2021年好莱客品牌日以“探索潮玩家”为主题，跳出空间设计的层面，深入内心精神的探索，发现每个灵魂的独特之处，构建每个人的精神岛屿。

基于此，好莱客力邀人气设计师周游主笔，结合二次元IP，打造第三代“有家博物馆”，并根据好莱客新品打造六大home趴实景空间，探索家背后独特的精神态度及多元的文化认可。

好莱客第三代“有家博物馆”

有家博物馆作为行业首个真正意义上可以共创/能玩/社交的沉浸式快闪店，集合先锋潮牌力量持续造潮出圈，刷新了大众对家居生活想象力，同时进一步强化品牌潮牌印记。

好莱客“有家博物馆3.0”正式开馆

通过多元合作，好莱客在家居行业再次引领潮流风向标，借助设计力量影响设计师圈层精准推广，赋能终端经销商设计师渠道建设，拉动品牌新品在C端的推广与销售，使得品牌设计能力和形象得以提升。

品牌层面

打造六大潮品，凝聚用户转化

在此次品牌日活动中，好莱客“探索家的N次方”六大套系新品全球首发。发布会的设计上别出心裁，在双层潮玩魔方舞台以剧情演绎六种潮玩生活方式，软性呈现出六种新品的特征。

同时，好莱客品牌代言人Angelababy现身助阵领衔打卡，联手设计师周游、欧洲时尚设计品牌Ivana Helsinki伊蔚娜企业代表等一众潮玩家现场分享潮玩态度。

Angelababy领衔，一众潮玩家分享潮玩态度

从品牌价值层面上看，好莱客借力“人气时尚设计师+品牌代言人明星+行业KOL”加持助阵，为品牌注入高阶背书，精准聚焦潮流圈层人群进而强化新品的潮流标签。

诚然，只有用心做产品且做出有温度的产品，匹配当代年轻消费者的性格，才有可能成长为头部企业。好莱客六大新品的重磅推出，不仅在品质口碑上获得回响，从战略层面看，好莱客六大新品是在充分了解“用户画像”之后对消费者的一次融入、一次精准表达，更是与行业胶着现状拉开距离的另辟蹊径。

好莱客“探索家的N次方”新品发布

作为定制家居企业，好莱客除了关心家居本身的体验之外，同样在乎的还有家居周边的玩法。他们尝试通过探索Z世代的多元潮玩生活方式，向全行业抛出一个思考：家居的下一个场景在哪。

结合新品元素，好莱客以创意发布会和品牌事件拉动新品推广的同时，真正诠释本次品牌日的“潮玩”主题，也强化了好莱客的潮流标杆符号，迅速在消费者心中建立“潮”认知，并撬动更多粉丝用户的互动和发酵，在圈层内形成深度二次传播。

沟通层面

沉浸式体验圈层用户，“潮”认知深入人心

早在今年的好莱客世界无醛日系列活动中，好莱客携手蔚来，邀请来自全国各地的好莱客原态业主、导购代表、媒体朋友以及蔚来车主，一起组成“原态旅行团”，沿中国最美国道318川藏线开展了一场为期7天6夜的原态探索之旅，深度传递了好莱客原态理念。

这一次，好莱客原态探索之旅杭州站潮燃再出发，好莱客携手全国幸运消费者，4天3夜，8户16人，走水乡，看原木，赏园林，品人文，探索家居万物姿态，自由感受原态自然魅力，潮焕原态潮流新生。

品牌感性层面是一个品牌最核心的部分，能够扎根于消费者的潜意识影响消费者的思维，使消费者产生高度的忠诚，一个品牌的灵魂就在于此。

好莱客深谙此道，让每一件家的产品，从产品研发端就开始通过大数据采集当代消费者的生活习惯和品味。

通过原态之旅的体验式沟通方式，不但让好莱客原态潮牌的品牌形象深入消费者心智，还能让消费者感知到好莱客极致的服务和客户关怀，极大提升了用户对品牌的美誉度，并建立起了强烈的品牌联系和情感纽带，在潜移默化中与消费者共情，提升品牌好感度与忠诚度。

好莱客

打造超级潮牌，撬动家居行业新红利

好莱客以设计与产品为核心，依托产品创新，链接一系列以“探索潮玩家”为主题的跨界活动继续深化“潮”IP，并通过全国联动大促打造品牌销售一体化，让“潮”轻松走进千万家，给出了对于实现品牌年轻化的独特解题方案。

纵观此次品牌活动日，好莱客以“探索潮玩家”为切入点，深度聚焦年轻消费者需求，挖掘新场景、新体验，再利用潮IP营销与消费者深度联动，引领家居行业营销风潮。同时，好莱客也借助一系列事件引爆，顺利达成品牌、流量和业绩增长的收割。

借助品牌日，好莱客不仅进行了潮牌升级，更是俘获了体验与感官至上的新消费群体，再次刷新大众对于家居生活态度的现有认知，助力好莱客实现品牌传播“大满贯”，持续领潮家居行业。

从“设计造潮家“到”探索潮玩家”，好莱客完成了自身的潮牌迭代诉求，继续为家居行业提供新的边界拓展思路，使“潮”文化持续出圈。

作为家居行业的超级潮牌，好莱客的态度主张、文化IP以及产品理念，对于行业而言都具备重要的参考价值，好莱客品牌日的一系列动作，也为行业提供了品牌传播范本。这样一个五脏俱全的超级潮牌，家居行业已经等候多时了。

（图文来源：泛家居圈-公众号，侵删）