家具企业爆破营销实为概念炒作 消费者能否拿到真实惠？

由于今年步入后房地产时代，家居市场环境较去年也更为冷清，为此各厂商的优惠几乎没有断过档。大打折扣、倾囊相送、超低的价格让消费者不免怀疑经销商和厂商真的没有利润点了吗?

部分业内人士认为，“爆破营销“实为概念炒作，底价出售也只是其推高销量的一种噱头。

爆破营销等于大型促销活动

今年的市场环境不比往年，这是很多卖场举办爆破营销的根源动力所在，在这样的环境下，企业必须摒弃到处撒网做宣传的营销策略，而是要找到符合自己定位的准确顾客群，再进行更具针对性的优惠。爆破营销说白了就是精准营销，其实这一概念并不是说给消费者听的，而是对卖方市场的一种营销策略的改革。

对于消费者而言，爆破营销的概念其实就是一次大的促销活动，各家居卖场牵头实行的爆破营销，则是在经销商、厂商联动让利的基础上，加上了卖场让利。

消费者能否拿到真实惠?

走访中，记者发现，很多定制家具品牌都标出了比往年更为给力的折扣，但事实上其原价相较去年同期也都有了不少增长。这样一来，折扣力度比去年大的同款产品核算下来反倒贵了一两成。

对此，某知名家具厂的负责人表示，由于人工、原料等成本的增加，家具价格上涨是很正常的事，但实施爆破营销的产品因为有厂商、经销商、卖场的集体让利，所以同城相比，它的价格相对来说都会比较低。消费者自然也能淘到一些实惠。

但其中也不乏以“爆破营销“为由，伺机抬高原价的个别厂商。因此他建议，消费者在购买时应尽量选择管理规范的卖场及口碑较好的品牌，同时也可以进行同品牌、同款式的同城比价。