尚品宅配、维意定制、金牌厨柜、司米、百得胜、富森美、美标、白兔等，家居企业是如何掀起创新热潮的？

近年来，大家居行业进入创新密集期，从业态、产品，到渠道、终端、创意传播等，新策略在各个环节铺开。

一个行业掀起创新热潮，意味着活力的大释放与潜力的激发，同时反映了行业的繁荣。

只有繁荣与强大，才可能驱动创新的步伐。

美标

我们从美标讲起，这家颇具影响力的卫浴品牌，最近做了一件备受关注的事情。

事情缘起于一场创意策展，美标、时尚传媒集团仕道嘉人合作，打造策展式综合空间—时室（MC House），地点位于成都远洋太古里。

成都的太古里是高端品牌与奢侈品牌的汇聚地，包括卡地亚、GUCCI、埃德·哈迪、爱马仕、Max&Co等，另有一些大牌会在此落地创意活动，比如玛莎拉蒂带着Grecale限时概念店亮相太古里等。

美标的策展以“成都花园”为灵感，打造集剧院、博物馆、图书馆、艺廊、餐饮、零售于一体的沉浸式体验空间。

其中的“镜廊”化妆间坐落于MC House二楼的“复古花园”，选用了美标的宜乐（e-Lite）智能一体化座厕、新阿卡西亚龙头、舒格尼柱盆等明星产品。

(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

其中，宜乐（e-Lite）智能一体化座厕搭载双子星智控平台和100%活水即热技术，可做到即开即用、精准控温、多种清洗模式等。

新阿卡西亚龙头选用欧洲进口高品质陶瓷阀芯，同美学与实用兼备的设计理念。

通过“镜廊”化妆间，进一步诠释美标富有活力的品牌形象，与更多年轻消费者对话，传递健康环保的都市生活态度。

出现在太古里的创新动作，跟美标近年来的发力点有关，重点突出美学灵感与实用主义，体现品牌的高端时尚，同时拥抱年轻消费群体。

司米

大材研究还注意到了另一家居品牌，出现在太古里。4月时，司米艺术生活体验空间亮相于MC HOUSE，呈现复古起居时空。

这跟司米的定位调整有关，该公司今年聚焦“时尚、艺术、空间”，锁定轻高定市场，力图打造国际化高端家居品牌，从整体厨房向全屋九大艺术生活空间进化。

在艺术的道路上，还有更多家居企业正在努力。

富森美

富森美的创新做法是，在卖场内开辟了一块区域，专门用于富森美术馆的运营，并据此孵化出策展型家居新零售。

其做法主要分成两点：

其一，在富森美术馆内举办作品展，2021年里，联手多所艺术院校、艺术家、创作者等，举办艺术作品展约20多场。

二是联动艺术家与策展人，在不同家居品牌的展厅里，与家居场景融合，呈现更具生活情景化的艺术展览。

这种做法，既丰富了家居卖场的业态，为逛店顾客增加了艺术场景体验，同时可拓宽商场的精准客流量，帮助商户提升成交率与客单值。

据公告，富森美表示，借助美术馆，探索“内容+策展”的模式，提升卖场流量。效果确实已有显现，该美术馆一度带动8.9万多名观众进场。

金牌厨柜

非常热门的元宇宙，家居行业里已有拥抱者，比如金牌厨柜。

2021年12月，金牌厨柜控股母公司建潘集团投资了一家商业元宇宙平台运营商，名字叫根号叁（厦门）网络科技有限公司，据说投资额约数千万元。

投资之后，双方将围绕大家居和智能制造两大产业为核心，在定制家居、智能家居、智能制造、智慧园区等行业进行深度的产品研发。

就具体计划来看，大概涉及：

1、元宇宙专项组，统筹推进金牌元宇宙搭建相关事宜。

2、将陆续推出数字虚拟人形象、元宇宙办公大楼及产品体验展厅等，跨越空间、时间针对不同受众提供各类服务。

到2022年5月，金牌厨柜有了看得见的元宇宙成果，就是推出虚拟数字人“金婵紫”，官宣入职金牌厨柜，担任金牌厨柜家居空间设计师。

按计划，未来，金婵紫将以金牌明星员工的身份，高频亮相设界·山海经论坛，及各类家居展会和发布会等，与设计师、行业人士、消费者等群体交流，参与金牌各类品牌营销活动。

作为大家居行业里少见的虚拟数字人，金牌厨柜此举备受关注。

紧接着是6月，虚拟人金婵紫空降直播间，助阵第十届中国爱厨日直播活动，并与总裁潘孝贞、知名主持人刘伟同台互动。

以金婵紫作为设计师名义，金牌厨柜这次推出家居LOFT空间，计划聚焦Z世代，探索高颜值、高品质家居。

百得胜

一些颇具颠覆式的产品创新，令人刮目相看。

例如，百得胜5月推出的一款新风门，把新风机搬到了卧室门上，从健康空气的维度，寻找定制家居产品升级的新方向。

当时，以大型发布会的形式，高调推出一款独立的产品，足见管理层对此的重视程度。

分析认为，将新风机、卧室门两大品类融合，实现健康卧室空气的打造，全新做法跳出了板材、花色、套餐等常见的产品升级打法，给市场带来耳目一新的创见。

具体来讲，新风门的问世，至少有两点创举：

一是立足卧室场景，通过定制家居+新风系统的一体化模式，力图提供更佳体验的空间方案，从健康空气维度入手打造健康新卧房，属于典型的差异化产品布局。

二是在室内健康环境的大背景下，以健康空气为切入点，提出以室内门、新风机构成的解决方案，给出了如何实现居住健康的新解决方案。

白兔瓷砖

在塑造年轻化形象、影响年轻客户这件事情上，白兔瓷砖亦有创新，设计了“能量兔”的卡通IP。

这是一个符合年轻人审美的潮玩IP，通过十足的造型设计感，以及富有记忆点的形象设计，力图赢得新生代们的喜爱。

按计划，白兔瓷砖将围绕能量兔进行原创内容、周边产品的输出，并以能量兔为纽带，采用新媒体营销方式，与用户建立情感连接。

尚品宅配、维意定制

尚品宅配、维意定制两家兄弟公司近年力推BIM整装，称得上家居行业里比较典型的现象。

BIM整装是什么？软硬一体设计与销售，实现软硬一体的数字化，将每一个客户的家庭空间数字化。

具体来讲，先是根据客户需求提供设计方案，再实现家装、家装主辅材、全屋定制家具及配套家居产品、装配式背景墙、软装配饰、电器等家居全品类的一站式配齐。

在该工具的支持下，可以做到家装过程可视化，也就是在线模拟装修设计、采购、工程、软装、交付等全部流程，在虚拟世界中建设一个家。

或许受益于BIM的支持，尚品宅配、维意两家公司在整装领域一直出招，比如提出“装2次”主张（试装1次+实装1次），开发圣诞鸟装修导航系统等。

并且收获不错的成果，2021年期间，尚品宅配旗下的圣诞鸟整装，广州、佛山、成都、南京、深圳五地交付2703户，同比增长约35%。

另一个值得注意的创新则是，前段时间，尚品宅配推出“小橙店”，走时尚潮牌路线，服务年轻化消费力量。

这种店相对比较小，并且根据年轻人的偏好，进行空间定制，比如出“萌宠家”、“美食家”、“梦想家”、“达人家”等空间产品。

具体运营上，小橙店配置了成套数字化工具，比如VR云展厅、美家导购助手、绘家小程序等，用于设计、展示与导购。

在装修公司里，东易日盛对数字化的投入相对比较大，尤其是长期力推科技家装，给外界留下了区别于传统装企的形象。

究竟是如何做的？它的核心是通过一套数字化科技家装系统，实现家装项目的全生命周期管控。

该系统又分成数字化营销获客系统、数字化销售管理系统、数字化设计系统、智慧交付系统（智慧供应链、木作智造、智能化工程管控系统）等。

其中又包括很多子系统，比如销售管理里，就包括了在线客服/呼叫中心、玩转家APP（数字化销售工具集）、销售管理系统、报价合同系统、在线支付系统、财务结算系统。

而数字化设计系统里，又包括云设计、裸眼VR云台、DIM＋深化设计平台等。此外，还有星耀客户APP、星耀工程APP、天眼系统、真家4D云设计系统等。

正是持续的创新、踩准市场节奏的创新，推动着这些企业向前奔跑，翻过一座又一座高山，到达一个又一个目标。

(文章来源：大材研究-公众号，侵删)