京东618收官：四大品类翻倍增长，家居消费新趋势来了！

618电商购物节已正式落下帷幕，据京东官方披露的数据显示，618期间累计下单金额超3793亿元，26个店铺的下单金额突破10亿元，新品销售件数占比同比增长超20%，30多个趋势品类成交额同比增长超10倍……

618高增长的家居品类

适老家居 | 个性化定制 | 智能品类 | 高颜值品类

京东618期间，智能床垫、智能花洒、智能消毒牙刷架等超6个智能品类成交额同比增长超5倍。地毯、珐琅锅、悦己香薰、原创设计师家具、极简门、可调色小罐漆、奶油风格家具等超10个高颜值品类成交额同比增长超5倍。定制厨房、定制卫浴、拎包入住、灯光设计等个性化定制服务成交额同比增长超6倍。适老马桶、适老功能床，以及针对老年人居家安全的适老装修套餐成交额同比增长超10倍。

在万千品质好物集结的京东新百货居家频道，消费者对美好生活的升级需求更得到集中释放。自5月31日晚8点京东618正式开启以来，超60个居家品类全时期成交额同比增长超5倍，超千个居家品牌全时期成交额同比增长超5倍。

618涌现的家居爆品

智能马桶 | 智能晾衣机 | 深睡枕头 | 地板

今年618期间，京东居家携手国内外知名品牌，融合爆品方法论中的痛点法则、尖叫点法则、爆点法则等“金三角法则”，开启了“百大爆品”计划。其中，“痛点”是厂商结合京东侧和用户反馈的声音进行设计、生产，“尖叫点”是性价比和服务，“爆点”则是囊括京东站内外的营销曝光。在这一方法论的加持下，每款精心研发的爆品都收获了热烈反馈，得到消费侧和商家侧的双向认可。

以京东居家“百大爆品”计划中的三款为例。主打“关门0.8秒自动锁门”卖点的小米全自动智能门锁，精准捕捉“痛点”，在以科技感提升年轻男性这一智能门锁主力用户群感知的同时，填补了“千元左右的全自动”市场空白。过往秒杀最低价129元/平米，此次配合京东618给出109元/平米“史低价”的圣象强化复合地板，将“尖叫点”进行了生动诠释。

综合京东618全时期的表现来看，九牧智能马桶S400、米家智能晾衣机、双立人刀具套装、翼眠深睡格子枕头、圣象地板成为最受欢迎的人气爆品。

618家居消费行为的转变

服务型消费已成主流

数据显示，今年京东618期间，70%年轻人群（25-35岁）选择了享受“省心装”服务。据悉，京东居家的“省心装”服务是贯穿居家商品“送、装、退、用、换、养、修”全周期的人性化服务，旨在让更多消费者切身体会到家装无难事，目前已覆盖超6900万款商品，为用户提供全周期、全渠道、全场景、全时段的服务保障。

618期间，京东居家联合214个品牌参与“先行理赔”发声，为用户传达物流破损包解决、180天质量问题可退换、产品责任无忧保障的心智，并联合点亮北京、深圳、广州等超10座核心城市地标。

由此可见，随着年轻一代逐渐成为家装主力消费人群，传统行业模式已无法有效满足他们对“商品+服务”的需求，服务型消费已是当下年轻人家装消费主流。

（图片来源：77度，侵删）