逆势增长！第11届中国广州定制家居展数据分析报告出炉

2022年6月23-25日，由广东省定制家居协会、广东衣柜行业协会指导，博骏传媒主办的第11届中国广州定制家居展览会在广州保利世贸博览馆&广州国际采购中心盛大举行。

作为2022年首场家居行业大展，本届展会备受瞩目，在政府、协会、企业、媒体等多方支持下，今年广州定制家居展取得逆势增长，展出面积达14万㎡，相比上届增幅35%，本届展会首次采用“双馆联展”模式，打造定制·整家·整装产业链生态。

本届展会汇聚了全国1023家定制家居产业链上下游企业同台亮相，达成合作数量40561家、达成合作金额11亿元、12398款2022年度新品、11个主题展区、32场行业高峰论坛……吸引来自全国各地的专业观众达223531人次。

广州定制家居展已成为定制家居上下游企业展示新产品、新技术、新材料、新工艺、新装备、新模式等的重要推广平台。

(图片来源：博骏传媒-公众号，侵删)

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观众分析

 ①观众来源 

(图片来源：博骏传媒-公众号，侵删)

本届展会观众来源于全国各地，其中观众来源占比前五的省份分别为广东、浙江、湖南、江苏、山东，占比分别为37.35%、6.71%、5.65%、4.64%、4.60%，这与华南、华东、华中、华北地区是家居产业集群地相关。展会以广东为中心，辐射全国各地，这表明了广州定制家居展是面向全国的专业性展会，吸引了全国各地的观众前来观展。

 ②观众参观目的分析 

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本届展会是企业招商及展示2022年度新品的重要平台，据观众预登记系统的数据统计，49.71%的观众参观目的在于加盟品牌，48.30%的观众在于了解新产品与新款式，41.65%的观众在于寻找供应商，37.08%的观众在于了解行业发展趋势。

另外展会作为行业的桥梁，起到重要的沟通交流作用。26.70%、21.22%、19.69%的观众参观目的在于同行交流、考察市场行情以及联络合作伙伴。今年展会同期举办了32场论坛活动，还有17.42%观众的目的在于前来参与现场活动。

 ③观众感兴趣产品分析 

(图片来源：博骏传媒-公众号，侵删)

本届展会以定制+整装为主题，其中保利世贸博览馆展现全屋定制、高端定制生活、门窗/木门/护墙板、板材、五金、移门/门板、软件、装饰材料、机械、辅料配件等品类，广州国际采购中心则呈现整家定制及整装产业生态和内容生态。

随着消费升级，行业步入整家整装时代，本届展会新增了高端定制生活及整家整装的产业链生态。数据显示，高达76.63%的观众对全屋定制产品感兴趣，58.66%的观众关注高端定制，58.28%的观众关注定制整装。另外，衣柜、橱柜、门窗定制等平均占比为50%，装配式装修、智能家居、全铝定制、护墙板、软装等作为业内热点，观众对其的兴趣度分别为36.19%、25.16%、21.57%、20.86%、20.10%，关注度也在不断提升。

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展商分析

 ①展商结构 

(图片来源：博骏传媒-公众号，侵删)

从参展商数据分析来看，广东参展企业占比最高，达50.12%，这与广东是定制家居的发源地和产业集群地紧密相关，广东已形成了完善的定制家居产业链；其次是浙江，占比8.47%，再次是四川，占比5.98%。近几年华东与西南地区的定制家居产业快速发展，也涌现出了一批优秀定制企业。山东、湖北、江苏、福建、辽宁等展商紧随其后，这表明，广州定制家居展是一个全国性的平台，汇聚了全国各地的优秀定制企业。

 ②展品类型 

(图片来源：博骏传媒-公众号，侵删)

从展品范围来看，参展品类涉及全产业链，包括五金、板材、移门/门窗、家居照明、软件、机械设备、吊顶、胶水等定制家居细分领域。其中全屋定制占比最高，为20.73%；其次是五金配件，占比为10.10%；再次是板材和全铝/铝材，占比分别为9.54%、9.28%。作为定制家居的供应链端，移门/门板、装饰材料、家居照明等占比均超过6%，也表明了供应链端是全屋定制领域必不可少的一环。

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展商意见反馈

 ①展商对观众组织评价 

(图片来源：博骏传媒-公众号，侵删)

 ②展商对招商、推广评价 

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以上数据表明，高达94.86%的展商对本届观众组织表示满意，其中65.11%表示达到预期，29.75%表示超过预期。同时，高达94.92%的展商表示本次展会在招商、品牌推广上达到预期。

 ③展商目标招商区域 

(图片来源：博骏传媒-公众号，侵删)

在目标招商区域上，广州定制家居展以广东为起点，辐射全国各地。其中华南、华中、华北、华东、西南地区均超过30%，是参展商重要的目标招商区域。另外以成都、重庆为中心的双城经济圈，其经济增速明显，伴随着市场发展，消费者对定制家居的认知越来越深，西南地区也被31.34%的展商列为目标招商区域。10月20-22日，2022成都定制家居展将在中国西部国际博览城举行，呈现西部定制力量的崛起以及多元化的发展态势。

 ④意向合作客户 

(图片来源：博骏传媒-公众号，侵删)

在意向合作客户上，参展企业均实现了一定的招商效果，其中1-10家占比36.56%、11-20家占比27.37%、21-50家占比19.35%、50-100家占比10.75%，还有5.97%企业的意向合作客户达100-200家。线下展会是企业招商的主要渠道，其效果快速有效，为企业开拓渠道，提供了最直接有效的沟通洽谈平台。

 ⑤意向合作金额 

(图片来源：博骏传媒-公众号，侵删)

在意向合作金额上，超过50%的意向合作金额在51-100万；其次是1-50万，占比38.81%；再次是101-250万，占比4.69%。多数企业参展收获了51-100万的意向合作金额，这表明企业参展的招商效果明显。

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展会官网数据

(图片来源：博骏传媒-公众号，侵删)

从2021年4月-2022年6月，广州定制家居展访客总数据高达139万，展会受到了全国各地观众的关注。其中华南地区访客占比39.27%、华东占比24.97%、华北占比11.23%、西南占比9.07%、华中占比8.66%。

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下届展会参展意向调查

组委会从本届参展商的满意度调查中得知：93%的参展商表示达到了招商及品牌推广的目的；有96%的参展商表示会继续参加下届展会，其中58%的参展商表示下届展会将会扩大参展面积。

另外，主办单位在“下届展会预定处”收到新增的“下届参展申请表”186份，同时有92%的专业观众表示会继续来参观下届展会。

本届展会现场人气火爆、展商参展热情高涨、经销商高度关注等等，已然成为广州定制家居展的标签，更是奠定了“行业第一展”的牢固地位。组委会也会在此基础上再接再厉，为定制家居行业打造一个更优质的服务平台。

同时，作为广州定制家居展的兄弟展会，2022成都定制家居展以“构建定制生态，引领产业升级”为主题，将于10月20-22日在成都·中国西部国际博览城举行。而第12届中国广州定制家居展将于2023年3月27-30日在广州保利世贸博览馆&广州国际采购中心举行。期待成都&广州再会！

(文章来源：博骏传媒-公众号，侵删)