索菲亚米兰纳、欧派欧铂丽、玛格极高定等，定制家居“二胎”品牌都干的怎么样？

定制家居二胎品牌有哪些？

目前定制家居行业的“二胎品牌”到底是怎样的？“二胎”只是一个泛概念，品牌厂家推出“二胎品牌”，大体分三种类型：

第一类就是扩品类。比如早期的“二胎品牌”司米，就是索菲亚补充橱柜的产品，如今司米已经再次升级，索菲亚的子品牌矩阵及其定位为司米面向高端定制、索菲亚为大众化整家定制品牌、米兰纳定位为轻时尚互联网品牌、华鹤为木门、实木定制家居品牌等；桔家、法兰菲分别是金牌、志邦拓展衣柜的品类；欧铂丽是欧派拓展木门、门窗的品类等。在整家定制的大浪潮之下，品类之间的边界越来越模糊，扩一个品类，用一个新品牌的方式，完全没有必要，所以可以预见子品牌会越来越少。

第二类是抢定位，最多的就是轻时尚的子品牌。欧派的欧铂丽、索菲亚的米兰纳、玛格的高定品牌玛格极、诗尼曼的AI家居等，主要就是抢占不同消费群体这一高速增长的潜力大市场。

第三类是换模式。比如欧派的星之家、尚品宅配的圣诞鸟，从产品赛道换到整装赛道。

定制家居行业的“二胎”品牌都干的怎么样？

欧铂丽已经形成了一定的规模，现在的经销商，都是跟欧派有所相关或者比较有实力的当地经销商。如果现在入局，一是看你所在的空白市场有没有；二十看你自己的经济和运营能力，大前提是你需要有相对资深的定制从业背景。

米兰纳的定位很清晰，就是找“有品青年”、“新青年回乡的创业者”，目标是偏向下沉市场，所以有定制行业经验的从业者、店长、导购、设计师、安装师傅理论上都是适合。米兰纳在2021年问世，短短一年多时间，据索菲亚报表显示，就已经取得了过亿元的不俗战绩。

跟米兰纳相似，但风格更鲜明的是AI家居，AI家居最开始的时候是主打5万创业，定位创业预算有限，但也想做个老板的新青年。而事实上，现有的经销商里面，有恒大一部分小年轻都做得不错，很有活力。

好莱客最近又推出了其子品牌“HD吉吉”，定位为设计师精品品牌，与设计师共创，也与消费者共创，致力于解决用户对于家的个性化表达需求，期待精彩表现。

7月8日，在中国建博会（广州）上，玛格定制家居旗下全新高级全案定制子品牌“玛格·极”于建博会首发亮相，玛格极聚焦高端人群的生活艺术呈现，以极致的全案定制服务能力，满足精英人生的个性化需求，从展会现场来看，行业对“玛格极”都寄予了厚望。

其实找“二胎品牌”没有好与不好之分，适合的就是最好的。从行业整体来看，欧派对大家居行业的多品牌布局是最为完整的，欧派主品牌橱柜、衣柜品类已经成绝对领先之势，高定启用了Miform，整装有星之家、铂尼思，木门、门窗为欧铂尼，欧派轻时尚品牌为“欧铂丽”，为适应整装发展，又开创了整装材料平台欧派优材等等，可以说欧派已经形成了完整的子品牌矩阵，对定制家居用户的“全覆盖”。

（图文来源：定峰汇，作者：刘学旦，侵删）