华帝：已瞄准定制家居为重点发力板块

近日市场消息称，知名厨电家居品牌华帝已经将定制家居作为重点发力板块，而从近两年的业绩来看，华帝似乎也在定制业务上尝到了甜头。

华帝橱柜跨界“定制家居”

在建材家居行业，越来越多品牌后面紧随的，不再是某个特定的产品品类，而是“家居”两个字，比如，“华帝橱柜”战略升级为“华帝家居”。

日前，华帝股份王操在接受媒体专访时表示，华帝已经将定制家居作为重点发力板块，且华帝家居做定制产品，是持一种开放的心态，希望与全屋定制行业能够进行更好的配套和更好的场景化搭配，并不是只着眼于自己的产品。

反映到业绩上，华帝在定制家居业务上也尝到了甜头。据2022半年报，华帝实现营收28.03亿元，同比增5.41%；归母净利润约2.41亿元，同比增0.89%。

分产品来看，2022年上半年，华帝定制家居业务营收为2.09亿元，占营业总收入的7.49%，同比增长10.64%。可见，定制家居已经成为华帝第二增长曲线的重要组成部分。

在此基础上，华帝加码“智慧家居”的布局。半年报显示，华帝家居作为华帝旗下高端定制家居品牌，专注整体厨房、全屋定制、智能家居三大领域。上半年，华帝智慧家居在严峻的外部环境下保持相对稳健发展的节奏，主要围绕“产品、中台、信息、生产、渠道”五大要素，以“产品升级”、“流程再造”、“成本优势”、“渠道转型”、“团队优化”五大重点进行全面优化。

报告期内，华帝智慧家居全面升级店面SI设计，融入品牌理念中的“时尚空间·美学大师”，使新SI更加贴合市场审美，提升门店形象，助力品牌升级。

在渠道方面，华帝一方面举行“华帝家居营销峰会暨618 启动会”，寻找门店营业新增长点，导入新营销模式，完善线下营销渠道体系；另一方面，华帝智慧家居充分利用互联网技术，以天猫、京东旗舰店等线上平台为主，以酷家乐、企业微信、微购会等线上工具为辅，不断拓宽获客渠道，强化营销矩阵布局，推动线上线下有机结合，提升终端变现能力。

从厨电到全场景，持续深化

为了给消费提供高端品质的厨房空间乃至生活空间，华帝在一站式家居场景升级领域不断进行探索。而年轻消费者追求高品质、健康、时尚的居家环境，这一点华帝也早已察觉。

据了解，华帝是业内最早布局橱柜业务的品牌，早在2002年就开始推出定制橱柜业务；

2016年，华帝率先提出“橱柜和电器是一个有机的整体”概念，提出“家居一体化战略”，布局家居定制板块；

2018年，华帝把橱柜业务全面升级为“VATTI HOME华帝家居”，从单一品类橱柜向全屋定制家居行业发展，开始了在整体厨房、全屋定制、智慧家居三大领域上的战略布局。

在2022年品牌发布会上，华帝提出“一个中心，两套解决方案”，即以“家居一体化战略”为中心，并提出“套系厨电解决方案”和 “集成厨电解决方案”。

华帝基于厨电产品功能集成化、空间集成化的发展趋势，执行三好标准，打造三好产品，发布了适用中国集成厨房中心时代的产品和解决方案。

可以说，年轻时尚、硬核专业是华帝给消费者一贯的印象，经过多年耕耘，这不仅体现在了厨电产品上，全屋定制领域也是如此。

而这些努力也反馈到业绩表现上，近几年，华帝家居的业绩持续高速增长。根据相关财报的计算，2018-2020年营收增长率分别为60.82%、24.44%、16.07%，大大高于行业平均水平。

除此之外，华帝家居的品牌实力和行业地位也不断抬升。例如，2020年，华帝家居荣登“2020中国家居制造业500强”；2021年，华帝家居入选《2020—2021中国家居行业精品年鉴》与全屋定制行业“影响力十大品牌”等。

据称，华帝将家居一体化战略指导下，继续为每一个中国家庭轻松制定全屋空间解决方案，打造时尚、有温度的舒适居家生活。

（图片、文章来源：77度，侵删）