红星美凯龙3个月连关十堰、南昌两店！原因何在？

3月27日，湖北十堰晚报A7刊登的一则公告，引发家居圈高度关注。该公告称，红星美凯龙十堰浙江路商场将于3月30日18:00正式停止营业。公告中未透露闭店原因，但表示“顾客在商场营业期间所购买的产品依旧享受相关售后服务”。

(图片来源：家具主流-公众号，侵删)

三个月连关两店 

先南昌后十堰 红星开年为何连续闭店？

今年2月22日，十堰晚报A6版就曾刊登一则《红星美凯龙十堰浙江路商场告商户声明》。 该声明称，由于上海红星美凯龙品牌管理有限公司湖北十堰分公司与十堰昌林工贸有限公司（合作方）对原商场租赁协议终止，自2023年3月31日起，红星美凯龙不再参与商场管理工作，并摘除“红星美凯龙”品牌店招。

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声明表示，商场（红星美凯龙十堰浙江路商场）内、外，所有涉及“红星美凯龙”商标、标识以及红星美凯龙代言人姓名、肖像等无形资产的物料载体，将于2023年3月30日摘除、销毁。

如商户曾自行制作任何与上述内容有关的物料载体，请立即收回并不得再行使用或许可他人使用。2023年3月31日起，商户在经营活动中不得再以“红星美凯龙”商场之名义对外宣传、推广及经营。

然而十堰浙江路商场停业并非今年红星美凯龙的首次闭店，在此之前，2月18日，红星美凯龙南昌红谷滩商场正式停止营业！据了解，该卖场经营状况不佳，在2022年5月多次传出“220余家门店8次'被停业”、“南昌红星美凯龙商场频繁断电引质疑”等问题。

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多家卖场的倒闭背后难以掩盖的是红星美凯龙经营管理的困局。高昂的经营成本和持续低迷的客流让大批经销商逃离传统家居卖场，而强制断电、增收费用、管理标准不一等问题的出现更是雪上加霜。

据陶城报报道，红星美凯龙的租金水平往往比当地普通建材、家居卖场高出2-3倍。与此同时，卖场的公摊面积也很高，一瓷砖经销商指出，当地红星美凯龙的租金单价为180-260元/㎡，但公摊占比高达56%，折算下来一平方租金超400块钱。

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另外，红星美凯龙对“委管商场”与“自营商场”的管理标准不一，曾出现“自营商场”的工作人员去“委管商场”挖商户，其中有一家品牌商户因不同意迁移到“自营商场”开店，而被“踢”出红星美凯龙。种种原因导致不少“委管商场”惨淡收场，其“委管商场”的关闭率远高于“自营商场”。

有业内人士直言，传统家居大卖场的优势已经不复存在了，如果家居只盯着家居卖场，大概率是“死路”一条。

因为“高投入、低收益”的生意已经不吃香了，“低成本、高收益”的创业模式才是大家迫切的需求。线上销售模式日趋成熟，社区场景化销售正成为蓝海市场。传统家居大卖场的租金高、费用多、服务能力弱，向经销商收取各种费用的盈利模式已经难以为继，大型家居卖场频繁闭店就是一个显著的市场现象！

相关资料来源：家具产业 中 国陶瓷网 搜狐焦点

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