“互联网+” 如何助推颠覆传统家居行业?

近年来，不少衣柜、家装等传统行业品牌入驻天猫商城，短时间内获取的优良成绩，让这些企业看到了传统行业的新出路。双方将如何发挥各自行业、市场等方面的典型优势及互补性，在电子商务、大数据科技、营销推广、品牌建设等领域展开广泛深度的战略合作?

作为国内最有力的线上资源整合者，天猫的跨界切入能为传统家居行业带来什么?天猫自身的强大流量、数据赋能能力又将如何助力传统行业供应链效率的提升，真正实现线上线下打通全渠道发力?且随中华衣柜网一探究竟。

“互联网+” 如何助推颠覆传统家居行业?(图片来源于网络)

产业链重构 “互联网+家居”新模式对行业的示范作用

定制衣柜行业致力于提供全屋家居一站式整体解决服务方案的趋向势不可挡。以产品标准化、设计标准化、施工工艺标准化、仓储物流标准化为核心，以前置一口价的价格模式，开创家装行业全新的商业模式。

今年，PINGO国际提出了“互联网+整装”的概念，而这一概念可以嫁接到衣柜行业。虽然整装是将家装服务进行产品化销售给客户，而家居则是将产品的服务性打包销售给客户，归根结底，在完善线下服务和产品销售的同时，所有消费者的需求还可以网上商城实现交易，在给工厂下单、安排线下服务团队进行施工安装，持续售后等方面，实现了一次家居OAO2C(在线展示+线下安装服务对客户)的服务闭环。

标准化破题 家居行业整合、并购、合纵连横将会成为常态

作为互联网的跨界“搅局”者，天猫家装的负责人对此则持有不同的看法。他认为，家装一直难以做大的症结在于未能实现标准化。“中国家居看广东，广东家居看佛山，佛山家居看顺德。在建材、家具之乡居然没有塑造出一个非常强有力的垂直生态是非常令人惊讶的”。

在他看来，家装行业完全可以被标准化。只要打好标准化的底子，将个性化的元素配足，把数据体系打通，设计出来的产品就是消费者需要的产品。“这种模式在日本很流行，著名的日本房地产企业东京建物，在开展家装前，会先咨询消费者15道问题，根据答案就能判定大致的风格喜好，然后再结合消费者的个性化元素进行设计。”

而互联网时代的到来也将加速家居行业的整合。修客说，“互联网+”可以帮助行业淘汰掉一些对消费者没有价值的产能，之所以今年上半年很多家居企业依然保持着30%的增长，因为行业的聚集度在大大提升。“家居行业在未来3—5年之内，整合、并购、合纵连横将会成为常态。”

大数据赋能 从行业品牌变消费者品牌

不过，修客认为PINGO的整装模式依然存在短板并有待提升。“目前线下都已经搭好了所有的架子，接下来就是要蓄力代发，如何将线下和线上的能力持续往纵深加强，需要借助信息化手段让管理更高效。”

事实上，在家装行业也诞生了不少优质企业，其中有一些在行业内耳熟能详，但真正能让消费者记住的品牌少之又少。“要从行业品牌到消费品牌，应该借助互联网之力。”修客介绍，目前整个天猫家装频道虽只入驻了70—80个的品牌，但这些品牌总产值已经是互联网平台上其他与家装有关产品的3倍。

无论是“天才”派，在大数据的赋能下，从行业品牌“变身”消费者品牌;还勤奋派，在产业链重构和标准化破题中寻求出路，互联网平台所依托的大数据则具有至关重要的作用。“互联网上的消费数据都是真实的，它表现出一个的画像，每个消费者对家居和产品偏好将会越来越清晰”。