好莱客如何不断积蓄起品牌价值的势能？
家居产业发展至今，随着经济社会的变迁、消费主体的转移及消费观念的升级，家居企业之间的竞争早已不再停留在初级的价格战、产品战，正在逐步进入到“人本”营销3.0时代。
人们的消费观正从原来的产品观更多地偏向情感归属与精神价值的消费，家居企业也不再从“我要卖什么、用户需要什么”出发，而是深入思考“我能够为用户创造怎样的价值”。
相应地，这就要求家居企业在追求品牌的商业价值之余，更要注重社会价值的塑造。
其中，公益营销是大多数家居企业采取的最直观的社会价值表达方式。
往往品牌做得越大的家居企业，越是懂得公益营销的重要性，同时亦会坚持不懈地践行公益行动，不断积蓄起自身更高层次的品牌价值势能，最终成为真正受消费者信赖的品牌。
对此，好莱客深谙其道，并用十一年的原态公益坚守，很好地印证了这一点。
洞察社会特殊群体需求
为白血病儿童构建起大爱的精神乐园
《国家儿童肿瘤监测年报(2022)》相关数据显示，白血病名列我国儿童肿瘤发病率第一，一大外因就是不合格装修材料和家具中含有的甲醛、苯乙烯等有害化学物质。定制家居大师好莱客洞察到这一社会需求后，开启了其原态公益实践，从家居环境的源头抓起，为白血病儿童送去健康环保的原态产品，筑起白血病儿童生活学习的第一道防线。
2013年，好莱客携手新阳光公益成立了“关爱白血病基金”项目，发起“救助白血病儿童”公益慈善行动。2017年，好莱客与新阳光开始合作“病房学校”项目，使用原态系列板材为白血病儿童打造健康环保的学习空间，并打造“为孩子·传递爱”公益IP，以爱心募捐、互动送礼等公益行动为孩子带来温暖与希望。
践行至今，好莱客坚持原态公益初心，已建成病房学校20所，累计善款总额400万+，累计服务课时55000+，累计受益人次达210000+，每年为3000多位白血病患儿打造健康环保学习园地。
今年6月，好莱客延续6年公益IP，发起“为孩子 · 传递爱”原态公益月活动，联合新阳光在全国开展“病房学校开学接力+六一互动”两大爱心行动，借六一儿童节节点，继续强化和扩散好莱客的原态公益力量，为孩子创造更多的爱。
病房学校的落成和投入使用，能够让小朋友们保持学习能力和社会交往能力，丰富住院生活，并填补他们在治疗期间的教育空白，使其拥有和常人孩子一样的快乐童年，树立积极乐观的人生态度！
供给是为了需求，但在需求之外，好莱客多给予了一份品牌人文关怀，为这些白血病儿童带来了希望和战胜病魔的勇气！好莱客持续十一年的原态公益坚守，连续六年的公益IP深化打造，也将提高社会各界对白血病的关注度，给予白血病患儿更多的帮助。好莱客又一次站在了品牌传播的高地，借原态公益之行，蓄品牌价值之能。
十一载原态公益坚守
好莱客由内而外攻坚品牌价值之环
一个品牌如何在市场上获得长久的成功？好产品、好服务，是基础，能够赢得不同代际消费者的心，才是关键。通过公益营销，不断积蓄起更强大的品牌价值势能，更是“营”得人心的一把通用利器！
好莱客二十余载，从绿色选材、绿色智造、原态设计、原态大家居到原态文化，原态IP、原态公益等，构建起属于自己的原态全价值链，为消费者提供完整的一站式原态定制家居解决方案，构筑起好莱客在根源上就与众不同的核心竞争力。而原态环保的品牌内核，正是其始终坚持公益之行的最大底气。
在普遍的商业营销方式之外，好莱客开展公益营销，围绕这种更有效、更有意义的营销之道进行纵深探索，不断为社会上有需要的人群带去原态环保的生活方式。多年来，在与新阳光携手的公益行动里，好莱客坚持以爱守护白血病儿童，通过环保家具资助、患者资助、项目探访、志愿者活动等多种公益形式，为孩子们带去更多的关爱，打造了独属于好莱客的公益标签，让好莱客的品牌价值更上一层。
好莱客的原态公益远不止于此，它还打造了“世界无醛日”公益活动IP，至今已走过九届，通过不同的活动形式，旨在让全球认识甲醛的危害，呼吁共建无醛的健康家居环境。
另外，好莱客还联合《梦想改造家》，在第八季中对“大鱼云海妈妈农场”进行公益改造；在第九季第一期中携手“神之手”本间贵史老师，为有着特殊家庭背景的张女士打造了一个原态健康的“足不出户的家”；在最后一期，打造了“火把社区”公益改造项目，为“城市边缘”的孩子们带来了爱与温暖......
公益之行，区别于直白粗暴的硬广植入，没有刻意的售卖产品，没有强行的品牌输出，好莱客敏锐地洞察到社会消费需求的另一面，把营销置于真实的需求之上，把定制置于真实的情感之上，把产品置于真实的空间之上，没有广告，胜于广告。
好莱客通过公益坚守所积蓄起来的品牌力量，将折射出好莱客特有的品牌价值，最终在社会各界中产生潜移默化的品牌记忆。
取之社会，回馈社会，好莱客用实际行动践行自身的企业社会责任，把原态健康的生活方式带给用户的同时，无形中也赋予了用户更深层次的品牌自豪感，因为他们选择的、信赖的品牌始终持有一份热心公益的心，是一个创造了社会价值的好品牌。
始于营销，又不囿于营销，好莱客通过公益之行使其品牌变得更有温度，商业价值与社会价值并存，进而构筑起自身的品牌形象。
结语：
一个品牌的发展，终将会历经由浅至深的进阶，浅度品牌代表商标认知（名字、标志），中度品牌代表形象认同（产品、服务），深度品牌则代表了消费者在价值、理念层面对企业的认可。
纵观当前的家居行业发展现状，市场集中度较低，“深度品牌”时代迫在眉睫，而好莱客早已给出了专属的品牌答案——对内，继续坚守“新原态+大家居”的品牌战略；对外，持续创新强化品牌的营销洞察，并且继续坚持原态公益，为更多有需要的人带去原态健康的家居体验，借公益之力提升品牌价值影响力，不断积蓄起其他企业难以比拟的品牌价值势能，实现自身企业发展壮大的同时，亦助推家居行业市场集中度的进一步提升。
（文章来源：泛家居圈-公众号，侵删）
