展会营销颓势明显 衣柜企业应如何应对?

众所周知，展会是企业向顾客及同行业展示自己的最新产品及成果的重要平台。展会营销一方面可以增加公司的业绩，另一方面可以提高公司的品牌影响力。可以说，展会营销是衣柜行业内较为传统的营销模式。然而，据中华衣柜网了解，近年来因着互联网的冲击以及展会质量的参差不齐，展会营销效果大打折扣，过去为衣柜企业和商家立下了汗马功劳的专业类展会有所低迷，昔日繁荣的场面变得门前冷落鞍马稀。

展会营销颓势明显 衣柜企业应如何应对?(图片来源网络)

展会营销颓势渐显

综合当前衣柜市场来看，展会营销颓势渐显，主要原因有三：其一、互联网时代的到来让众多营销宣传的阵地被转移到了线上，有时效性、影响范围广泛、容纳参与人数多等优势大大冲击了安居一隅的展会营销;

其二、展会质量参差不齐，在良好的经济形势下，展会经济也有所发展，同时伴随的还有良莠不齐蒙混其中的低质量展会，让有意参展的衣柜企业无从分辨选择，权威大减;

其三、参展企业与看展卖家数量失衡，衣柜企业参展目的是宣传品牌与提升业绩，但是近年来被展会吸引的专业买家数量与质量都大不如前，让衣柜企业从展会所得利润大减，参展效益不足，放弃又怕错失机会，展会营销逐渐成为食之无味弃之可惜的“鸡肋”了!

衣柜企业应如何应对?

展会营销想要取得成功，就要让展会举办方、参展企业与专业买家三方得到共赢结果。对于展会举办方来说，要有一定的实力与权威，能将为展会做广告提升展会影响力，能够制定有效的展会整体营销组合方案，如此就能以展会的高质量吸引诸多参展企业与专业买家，实现举办方的盈利。

对于衣柜企业来说，首先、要选择与自身企业市场推广道路与目标消费市场相符合的展会，并在其中选择高质量的展会以供参与;其次、要做好系统的营销策划，落实到每一个细节，发挥展会营销的最大效益;最后、以目标为中心进行展会营销，衣柜企业要为买家提供合其心意的产品与参展流程，还要实时收集买家评价以进行改正优化。如此衣柜企业便能获得消费者肯定，实现参展目的，获得效益同时提升品牌影响力!

展会营销在过去有着无可代替的地位，其特点在于集中客户、企业于一体大而全。近些年，因互联网的崛起令展会逊色了许多。虽说展会营销颓势明显，但依旧有它的优势存在，衣柜企业要想借助展会平台，取得良好的营销效果，还需选择与自身定位、目标相匹配的平台，如此，方能实现参展目的，增加公司的业绩的同时提升品牌影响力。