衣柜企业角逐资本市场 品牌才是核心竞争力

随着定制家居行业的飞速发展，衣柜企业成为资本市场的重点关注对象。近年来，资本市场衣柜品牌的“身影”不断增多，目前已有索菲亚、好莱客、顶固、百得胜四家上市企业。中华衣柜网认为，当前衣柜企业玩资本的路数无疑是并购、投资、扩产，衣柜企业之间的竞争已经逐渐转移到以品牌为主导，以战略领先、产品创新、经营管理为基础要素的综合优势竞争上来。

衣柜企业角逐资本市场 品牌才是核心竞争力(图片来源于网络)

新形势促使企业转变发展观念

目前全球整体的经济态势不是很乐观，受其影响衣柜市场整体增长放缓。同时，产品同质化，恶性价格战又令市场竞争更趋激烈。衣柜企业亦开始重新进行发展战略规划和布局，加快业内和跨界资源整合、兼并收购、资本运作、品牌建设和海外市场拓展。

衣柜企业要在激烈的市场竞争中得以长期生存和发展，必然会经历发展战略、管理方式、商业模式、治理结构、产品布局、资源配置等的变化过程，这是所有企业实现持续发展必须遵循的客观规律。这个变化的过程是企业不断取得竞争新优势、增强可持续发展能力的过程，也是企业转型升级的过程。在这样的市场形势下，促使更多的抱团多边形合作或收购出现，建立自身的品牌优势，从而使自身更具竞争力，企业得到可持续发展。

品牌才是衣柜企业核心竞争力

近年来衣柜企业的品牌意识逐渐提高，正按部就班走上品牌布局之路，以并购为契机进行品牌布局的案例逐渐增多。诚然，以并购为主的发展模式无疑是衣柜企业谋求海外市场、跨界转型的捷径。

当前，衣柜市场渐趋饱和，产品同质化现象严重，无序竞争充斥着市场。拥有较高知名度与美誉度的品牌产品更能在乱糟糟的市场上杀出重围，迅速抢占市场份额，这些具备品牌效应的衣柜企业可以凭借强大的品牌优势，依靠自身规模、实力兼并已有的品牌，逐步形成品牌垄断。大型衣柜企业凭借自身强大的实力与优势，收购了一个又一个小企业，并把这些小品牌收入囊中进行品牌整合，通过凸显品牌效应来加强自身在市场上的竞争力，获取更大的市场空间和利润。

目前来看，品牌资产仍然是衣柜企业最具价值的资产，品牌优势是最可靠的战略竞争优势，只有以品牌驱动的战略营销才能实现企业价值的最大化。品牌竞争能力体现的是衣柜企业的核心竞争力，直接关系到衣柜企业的利润和未来的发展前途。