诺维家衣柜换新颜 全新VI系统全国范围正式启用

社会经济迅猛的发展，让消费者面对大量繁杂信息，对同类产品不管是质量还是服务越来越难以分辩和决择。企业品牌如何在激烈的市场竞争中让消费者有效的识别，在茫茫众多品牌中脱颖而出呢?作为企业识别系统的VI形象应该是所有企业管理高层认为这是企业策略至关重要的一环。

2012年8月中旬，诺维家衣柜就通过对自身品牌和文化的建设，建立起了一套系统、统一的企业VI 系统，并在全国范围内正式启用。这是诺维家企业高层深思熟滤后的一大举动。在谈到这一举动，诺维家品牌策划经理认为“其实，企业VI形象并不是一成不变的，他是贯穿企业成长和发展过程，由改进---否定---再改进---再确定这样一个过程，是随着企业的发展需要而不断更新。“

诺维家衣柜品牌创建于2004年。“当初在创建“诺维家“品牌的时候，就把产品定位于30-45岁中青年人群，希望它是一个时尚、洋气、有品味的这么一个衣柜品牌。“这是诺维家创始人对这个衣柜品牌最初的构想。诺维家负责VI形象设计师首先针对诺维家的LOGO进行构想。“因为诺维家风格源自于意大利，而且公司产品研发方向比较倾向于简欧风格。此次诺维家更新企业VI形象， LOGO体现形式上有所改变。并且根据不一样的使用场所，组合形式各有不同。“最终LOGO是维持由英文Lovica，中文“诺维家“两部份组成，侧重于表现形态上。

作为企业视觉识别系统，让消费者从视觉上更直观识别品牌，品牌VI形象的设计就显得至关重要。诺维家形象设计师在英文部份采用曲直方圆表现形态，即打破呆板、规则却又整体流畅自然。视觉冲击力强，感观上多变且刚柔兼备，又具有音律节奏感。中文部份“诺维家“，整体看上去有大智若愚的感觉。其中细节部份，C与A的连贯象征着企业能构稳健顺畅发展，“维“字偏旁由连体的三撇代替，有速度感，喻义企业快速发展。整个LOGO有棱有角，象征企业有创新态度、锐意进取的势头，这是品牌能够放眼未来、立足市场的资本。

“这样设计还意味着“任何空间，任意定制“的理念在当中“在谈到设计构想诺维家设计师补充说道：诺维家在2010-2011年携同国内外著名研究机构共同研发了行业第一台“非标数控排钻“、“全流程信息化生产系统“。把生产线从前端一直延伸到了终端店面，也就是将销售端和生产端无缝链接，真正做到了所有品牌多年来梦寐以求的“前后端打通“，造就全球首条全流程信息化生产“流水线“。一举解决了制约行业发展壮大的产能瓶颈这一大难题。并且掌握了个性化定制规模化生产的钥匙，做到了真正的完全定制。今年由于行业的快速发展，旧生产基地已经无法满足市场的需求。诺维家在广州白云区建造现代化花园式新厂房，并投建四条全流程信息化流水生产线，产能达到原来的五倍。时隔八年，诺维家再次摔先提出“完成定制才是真正定制“这又一全新理念，真正做到“任何空间，任意定制。“

诺维家更新VI形像设计其实是将企业经营理念、行为规范等传达给社会公众的直观策略。诺维家新LOGO及VI应用塑造出企业是是一个富有生命力的有机整体，拥有美好的发展前景，传递了企业奋发有力、锐意进取、精益求精、追求完美的企业凝聚力的整体形象。建立起诺维家企业与众不同的个性形象，在消费者心中树立较强的企业品牌个性和身份识别标志。在同行业中形成自己的特色，使企业产品与其他同类产品区别开来，迅速有效地为企业创造出品牌效应，占有市场，加速文化的渗透，提高企业凝聚力和感召力。对诺维家企业内部而言，可以提高员工对企业的归属感、认同感、加强企业凝聚力，激发员工对企业信心。

最后，诺维家人一致认为，VI形象设计不是仅仅让消费者对一个勾，还是三条竖杆的图标选择。更重要的是它对一个企业的喻义。通过它来传达企业文化内涵，管理理念、产品质量等。让消费者针对自己真正需求、识别选购真正的好产品，这才是诺维家企业品牌品牌价值的魅力所在，也是诺维家一直以来不懈努力的目标。