川派定制崛起又一股新势力——新悦德式定制家具

纵观中国家具行业近年发展走势，定制行业无疑站在“风口上”，在行业飞速洗牌间，家具企业的派别之战也逐步打响。在以地域为划分对象的家具产业集群中，川派定制家具雄踞西南，自成一派，实力亦不容小觑。随着传统家具企业走向大规模定制转型升级时，一股又一股的势力出现在西南版图上。2016年3月，川派定制又一股新势力——新悦德式定制家具顺势崛起。

9月21日，中华衣柜网总经理朱云、副总经理兼营销总监戴慧，带领记者团参观新悦豪迈全数控生产线及首家德式定制旗舰店，双方就行业发展趋势及川派定制强势崛起进行了深入交流。新悦德式定制家具董事长朱玉阳在接受中华衣柜网记者采访时表示，2016年是新悦德式定制家具的“启动年”，希望通过与中华衣柜网的深度合作，推出国内首家德式定制家具，助力川派定制崛起。

中华衣柜网总经理朱云(右二)、副总经理戴慧(右一)与新悦德式定制家具董事长朱玉阳(左二)、新悦德式定制家具营销总监张琦(左一)于新悦家居数码科技创意产业园合影

若说川军呈异军突起之势，新悦则是其中最别具一格的势力。随着3月1日新悦家居数码科技创意产业园落成及5月28日首家旗舰店落户成都新城国际广场，“中国首个德式定制家具品牌”已步入腾飞之路。为何新悦能成为＊＊＊＊德式定制家具品牌?

——朱玉阳：“全面竞争时代，天时地利人和带来的系统平衡的驱动力，造就了我们。”

天时：“行业洗牌对具有创新思维的企业来说，是机遇。”

成功之路，天时地利人和为三要素，它几乎涵盖了成功之路的一切，企业的成功之路亦如此。天时是成功之路的伯乐与机遇。朱玉阳认为，国内鲜有真正意义上成功的成品转定制案例，内地的定制家具企业将处于彻底洗牌阶段，品牌阵营还未真正确立之际，发展的空间是机遇之一;新悦德式定制家具隶属于新红阳集团控股有限公司，新红阳作为中国家具前沿的粤派家具巨头，二十余年的行业底蕴与新时代的碰撞产生的火花是其机遇之二;新悦家居数码科技创意产业园地处的蒲江县，已形成集聚发展的“中德工业园”，这无疑为新悦基于市场空白点的精准定位——“德式”，提供了得天独厚的“气候”条件。

面对行业洗牌，不少成品家具企业被市场盲目推着走，更有企业无力摊手等着被淘汰，而对于具有精准定位及创新思维的企业，行业的天翻地覆都将成为它的机遇，顺势掀起一场惊涛骇浪!

地利：“真正的工匠精神是倔强的”

狂风骇浪已然掀起，如何落于实处，成功之路的环境与条件则显得至关重要。定制家具，“以销定产”让库存不再成为难题，而后端“粮草”能否供应于求，体量的突破成为一大挑战。这一攻坚战，新悦已将它攻破至十年后!

在新悦家居数码科技创意产业园门前，有块文化墙——《倔强的工匠精神》，朱玉阳的父亲朱长远先生少时做裁缝的故事篆刻其上。“工匠精神”之于新悦德式定制家具，不是吹捧的口号，亦不是浮华的造势，对于新悦德式定制家具，真正的工匠精神是倔强的，是能经历住岁月考验的工艺本质，也是可以百年传承与培育的企业文化。

新悦德式定制家具董事长朱玉阳讲述父亲传承下来的工匠精神

这一企业文化造就了新悦后端体量的强大支撑力。新悦家居数码科技创意产业园，占地400亩，一个集产、学、研的科技创意平台，一个全套德国智能化生产体系的展示平台。这个目前西南地区最大、最先进的定制家具生产基地，在朱总描摹的5年十三亿计划中，它将不容置疑地满足市场的需求，甚至能毫无保留地延续至十年后。

如此宏观的全盘思维，依托于新悦“德式”的6大要素：德国的工匠精神;德国的木工机械设备;德国的配套和工艺;德国4.0工业体系;德国家具的环保、简约、实用风格;德国的人才职业教育才得以实现。但倔强的工匠精神不仅体现在全盘布局的思维上，也体现在产品品质的每一个细节处。

为给消费者提供纯德国品质定制家具产品，新悦引进了全套世界著名的豪迈智能生产线

新悦和德国多家前端配套品牌供应商达成了长期的战略合作(图为新悦德式定制家具旗舰店展厅产品)

人和：“不是亲兄弟胜似亲兄弟”

除了天时、地利，人才一直是中国家具界的瓶颈。然而，只有人才储备与培育机制完善、上下团结得人心，才是成功之路上的关键之处。2016，新悦德式定制家居的“启动年”、“扩张年”，新悦便已消释这一行业瓶颈。

新悦联合德国罗森海姆与四川农业大学，共同建立了中德智能家居职业教育培训与现代家具研发院，整合世界资源打造家具高端人才，新悦家居数码科技创意产业园作为一个为国内国外提供实习、就业和创业的大学生创客平台，将成为新悦输送优秀人才的最佳平台。在人才的培育与激励上，朱总表示，家中三兄弟共同撑起新红阳，“兄弟间的一个眼神就心领神会”，“经理人”不再是员工，而是能如亲兄弟般的“合伙人”。就在4月18日，新悦完成第一轮股改，通过股权激励机制改革，管理层员工将享受上市股权激励。这个中国家具业前端的人力资源改革，将让他们不是亲兄弟却胜似亲兄弟，一同并肩作战，团结共进!

看似天时、地利、人和凑巧的安排，实质则是新悦的全局思维，本身系统平衡的驱动力让它抓住了这一机遇。正如新悦的广告语一样，“好生活 德定制”包含了三重意思，消费者好的生活，可以得于定制;新悦做企业，以德为先;新悦定制家具，德式工匠精神。企业文化、行业愿景及工艺精神均糅合其中，一句广告语即意涵三重，中国首个德式定制家具品牌、川派定制新势力——新悦的爆发力值得行业瞩目!