一体化购物新模式：家居品牌新出路?

杭派家居业，在全国地位上不容小觑。对于如何逐步跃升为中国一线城市的杭州，打好“创新”和“城市国际化提升”两张牌一直是杭州的主要议题。而这两张牌嫁接到家居业，同样适应。随着市场竞争的加剧，加上市场消费需求的升级，越来越多的家居品牌不再集中于传统家居卖场和专卖店，而是选择进驻人流密集的商业综合体，以全新的“一体化购物新模式”亮相。

据中华衣柜网记者获悉，如今，你在逛杭城各大商场时，会不时与风格迥异的各种家居品牌邂逅，比如西湖银泰的Modern House(人称“韩版宜家”)、利星广场的MUJI、万象城的Lavin Home、星光大道的Habitat。家居品牌“偷学”宜家，纷纷进驻购物中心，究竟能否达到占领更多市场份额的目的?

一体化购物新模式：家居品牌新出路?(图片来源网络)

一体化营销新模式：整体家居的体验式营销

一体化购物新模式的尝试，究竟能够为企业带来成效?仔细逛杭城商业综合体，会发现除了服装、餐饮、影院等“惯例性”商品和服务外，无论是品牌店还是买手店，家居用品逐渐成为众多商场争相追逐的热门业态之一，大多布局于购物中心的顶层，或者是地下一楼，在面积及品类上，以整体家居的姿态玩起了体验式营销。

以西湖银泰城B1层的Modern House为例，以生活方式为主题的韩国家居品牌是进驻购物中心的典型代表之一，继2015年进驻上海、成都等多个城市的综合体之后，入驻杭州西湖银泰城。现场不乏80、90后，有的顾客逛完直接在ModernHouse周边的餐饮店休息就餐，无意间带动了附近餐饮商户的销售。据店员透露，从消费者购买的商品数据来看，除了旅行箱、记忆枕等畅销品，床上用品、厨房用品以及儿童餐具也都颇受欢迎。西湖银泰企划经理吴先生表示，当初招引家居用品这一业态也是考虑到顾客的购物需求，以丰富商场的商铺结构，更好地构筑西湖银泰城吃喝玩乐购的平台，引进该品牌不仅为商场拉拢了不少人气，消费者也买到了既有设计感，价格又亲民的家居用品，可谓双赢。

家居品牌进驻购物中心 不是逃离是尝试

“在商场买家居产品的话，逛累了可以到旁边的餐厅吃饭、喝咖啡、看电影、买衣服……这种一站式、一体式的购物模式逐渐受到人们的青睐，这是其他传统专卖店望尘莫及的。”业内人士对于商超的一站式购物模式的优势十分自信，

随着杭城商业品牌拥有量和丰富度的不断提升，象征着生活舒适度、个人内涵的家居店越来越受欢迎，开始逐步成为一个又一个商场不可或缺的组成部分。除了西湖银泰的Modern House，扎堆于购物中心的还有万象城的Lavin Home、星光大道的Habitat，利星广场的MUJI等场所。其中，位于利星广场顶楼的MUJI店铺是杭州乃至全中国面积最大的一家店，占地2000多平方米，其中囊括了Found MUJI展览区、孕童装区以及店铺最深处的窗帘、收纳家具等，“此外，我们尚城1157·利星也将再次引入MUJI店，9月16号开业，为的也是丰富商场业态，满足顾客的更多消费选择。”利星相关负责人徐先生说道。

有业内人士表示，与传统家居卖场相比，大型购物中心的优势更多：商圈成熟，人群聚集，客流不乱，多业态组合……尽管这些客户未必全是目标客户，却是企业打品牌、做宣传的好机会;对家居品牌而言，不仅其提供的一体化家居用品要与其购物中心的顾客定位相符合，同时还要注重消费体验。“家居品牌进驻购物中心，其实不是对卖场的逃离，只能说是对多种营销渠道的尝试。”