倒计时2天，来虹桥看“建”新未来

2025年3月24-26日，中国建博会（上海）将于上海虹桥·国家会展中心正式启幕。为应对房地产下行带来的家装消费降级的困难与挑战，本届展会积极开拓全铝家居等新赛道，打造轻量化展示场景，首创“虹桥设计周”。

本届展会使用国家会展中心（上海）3、4.1号馆和北厅，展览规模近5万㎡。其中3号馆为定制配套馆，包括板材、五金、饰面、机械设备及配套等；4.1号馆为整家定制/高端定制馆，包括定制、高定、木门、门窗、涂料、电器等。参展品牌超300家，预计展期到会专业观众5万人。

为应对高端定位和招商功能遭遇空前困难，聚焦华东市场，探索打造“虹桥设计周”。联合设计机构、知名品牌、行业协会、媒体等聚焦设计趋势、可持续发展和行业热点，运用“5+1”模式，从展前预热、设计特展、设计论坛、设计探展、榜单运营5个角度策划持续性活动。以新场景配套活动，引流设计师/高端业主到会。

当前家居建材市场正面临存量竞争，金属定制因其环保耐用特性，市场地位日益显著。全铝家居作为金属定制的细分市场，发展势头向好，被视为高定行业的潜力赛道。本届展会汇集金属家居俱乐部、嘉斯顿、大洋、热念等全铝家居头部品牌，共同推动全铝和金属定制行业的发展。

本届展会共组织浙江南浔、浙江江山、浙江宁波、江苏海安、江苏江阴、江西上饶、山东临沂、广东佛山等八大产业集群参展，分别展示整木高定、木门定制、智能电器、高端定制、全铝家居、整家定制、板材辅料、系统门窗的最新产品及创新技术。

经统计分析，163家核心参展企业中，有82家企业存在华东招商的需求，占比50.31%；分别有

17家企业存在出海和品牌曝光的需求，分别占比10.43%；

11家企业有找合作伙伴的需求，占比6.75%；

10家企业有设计师渠道开拓的需求，占比6.13%；

9家企业有新品首发的需求，占比5.52%；

其他需求为工程渠道、参加艺术展、与定制合作、跨界家具、找代工、参加设计师特展、参加可持续发展项目等。

从上述调研情况来看，建材企业核心参展需求还是在渠道开拓，包括招商，特别是华东地区的招商，以及海外渠道、设计师渠道、上下游及跨界渠道。

针对企业需求，中国建博会（上海）持续加强宣传招商，确保观众品质。

通过微信朋友圈、百度搜索、抖音、小红书、央媒、地铁广告等内容制作和广告投放，增加展会曝光量。-通过组织宁波、南京、成都等地参观团，华东40个家居建材卖场地推，全体参展企业联合观众邀约等形式组织专业观众到会。同时做好现场服务运营，提升客商满意度。-通过细化入场、安检、参观路线、餐饮、住宿、交通、休息等各项服务流程和环节，推动优质服务流程化、标准化，提升客商服务颗粒度。守牢安全底线，不因规模小而放松警惕，确保展会安全顺利举办。为厉行节约办展，本次展会将不举行开幕式等活动。

此外，有12家企业对中国建博会（上海）的长远发展提出了建议，具体包括：邀请大牌设计师参与展会、多聚焦头部品牌参展、展会发布潮流趋势的内容、减少企业的参展成本、推动产地政府组团参展、增加艺术类元素、开拓好招商渠道、设计师，为企业提供全年的服务方案、介绍新媒体资源等。

自2015年创立，中国建博会（上海）经过近10年的发展，截至2024年“中国高端定制第一展”的地位基本得到行业认可。其中，2019年通过与红星美凯龙“展店联动”实现规模翻番；2021年夯实“全屋高端定制”市场定位。高端定制、系统门窗、高端主材三大题材逐步发展为展会核心题材。自2024年下半年起，受行业形势的影响，轻高定和新高定成为新的趋势。

2019-2024年展会观众到会情况中，设计师占比逐年上升（2024年达27.3%），经销商占比有所下降（2021年69.8%→2024年61.2%）；华东观众超80%；海外观众以亚洲为主；80后、90后为主力，00后比例增长；观展目的从“加盟合作”转向“了解市场趋势”，高定、木门等品类关注度超60%。

经过调研，目前设计师渠道十分活跃，特别是华东区域。上海、宁波、无锡、常熟、海安等地的设计师均表示，中国市场缺乏真正聚焦设计产业和设计师的设计周/设计展。因此，“上海建博会+虹桥设计周”的模式更能适应当前及未来一段时间行业的发展需求。

建材方面，目前国内市场内卷严重，同质化竞争异常激烈。多数企业纷纷将目光投向海外，希望能接触海外客商获取订单，甚至走出国门到海外参展。但国内缺乏专门针对建材出海外销市场的综合型专业展，涉及外销的部分展会均为单品类展会，综合展的出海版块尚在探索阶段。因此，出口外销也是上海建博会未来大有可为的发展方向。

2025年3月24-26日，中国建博会(上海)暨首届“虹桥设计周”即将盛大开幕。3月24日10:30-12:00，将于3.1A888论坛区开展日本市场建材家居品牌出海交流对接会，聚焦日本建材家居市场，致力于打造活动主办方、建材家居品牌企业、跨境产业生态服务商三位一体的出海共同体。

一是深入研究客户和行业，构建行业分析研究体系。围绕家居类核心题材，加快完善客户管理系统，系统梳理客户的核心信息，摸准主要企业对展会的核心需求，找准市场机会。基于参展商数据库，整合历史参展行为数据、市场调研情况，补充第三方数据，通过AI算法生成动态客户画像；

二是重构核心题材基本盘，加快展会扩规提质。为提升竞争力，以创造价值为导向，创新增加展会服务内容和频次，增强企业参展信心。与头部企业建立战略合作伙伴，共同开发、实施定制化全周期服务；为重点客户精准赋能，提供招商、品宣、广告等高性价比增值服务；为中小客户提供标准化及轻量化创新服务；

三是盘活资源，联动设计机构、研究院、协会、政府等单位建立专业智库，提供消费趋势、技术变革、政策解读等服务，提升行业话语权；借力外商资源和家具、家电、家装上下游等跨界客商资源。

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2025年3月24-26日相约中国建博会（上海）暨首届“虹桥设计周”共赴家居盛宴，共筑美好人居！