当“十五五规划”将“安全、舒适、绿色、智慧”的好房子写入顶层设计，新中产的改善需求也从“有房住”转向“住好房”，中国家居行业正经历一场深刻的范式转移。 明者因时而变，强者驭势而进，面对复杂的市场环境，深耕定制家居行业 22 载的劳卡，主动变革破局，开启聚焦新中产用户价值的 “向上“发展新境。

3 月 23 日，以 “悦自然·启新境” 为主题的劳卡整家定制美学生活馆启幕仪式暨媒体开放日盛大启幕。新华网、环球网等近二十家主流权威媒体，行业协会等重要嘉宾齐聚现场，共同见证劳卡品牌焕新的重要时刻。此次美学生活馆的启幕，并非简单的展厅焕新升级，而是劳卡立足行业趋势与消费新需求，向全行业发布的品牌向上战略宣言 —— 锚定新中产、高净值改善型客群，以木为介，依托 “天然木皮 + 仿生木皮 + 高阶工艺” 的核心差异化优势，劳卡将实现从产品交付到高端人居生活方式提案的升维，以价值破局行业价格内卷。

(图片来源：定制观察-公众号，侵删)

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定制行业的发展，正从规模扩张的增量时代，迈入精耕细作的存量竞争新阶段，“价值驱动、设计引领” 成为行业破局的核心关键词。劳卡此次以美学生活馆启幕为契机，完成品牌战略与展厅形象的双重焕新，率先在行业范式转移中确立自身的高端价值坐标。

广东省定制家居协会秘书长曾勇在现场致辞中表示，家居行业正处于突破与求变的关键发展周期，企业要迎合未来的发展趋势，积极介入“轻高定转型”“好房子体系打造”等新赛道才能穿越周期。劳卡此次展厅升级与战略调整，精准契合行业 “价值驱动、设计引领” 的发展趋势，不仅为自身品牌向上奠定了坚实基础，更以前瞻性的布局为行业价值进阶提供了有益借鉴，彰显了品牌的行业担当。

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“卷价格或许是一时的狂欢，守价值才是长久的根基”。劳卡营销中心总经理杨世振对品牌转型进行了清晰阐释。他表示，面对消费市场转变与行业竞争的重构，劳卡将重塑“产品+展示+服务+交付”价值链，构建核心竞争力，坚定回归产品本质，持续提升设计服务能力，以匠心品质做好客户美好家的交付，更好地服务与满足高净值的人群的需求，赢得存量竞争博弈！

产品端，以板木结合为核心，通过「天然木皮+仿生木皮+高阶工艺」构筑产品差异化竞争力；空间展示端，以三维定位重构家居场景叙事，还原高净值人群的真实需求；设计服务端，以“七星设计服务”为核心，提升空间方案的设计能力，统一标准化的服务体系，持续提升客户体验；交付端，加大油漆木皮、仿生木皮同步压纹的研发与产线投入，打造高品质及高效率的交付能力！通过价值链重塑，为消费者提供高质量的一站式家居解决方案，也为终端市场开拓稳定增长新路径，筑牢企业发展根基。

(图片来源：定制观察-公众号，侵删)

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战略的落地，终须回归产品与空间的表达。活动现场，劳卡研发中心总监李文清分享了劳卡产品研发策略，并重磅推出“木屿”与“东方十雅”两大高端系列新品。

李文清表示，劳卡此次品牌向上，始终坚守用户价值，紧扣“客群特征、消费需求、决策路径”的进行全方位强化产品竞争力，依托“天然木皮+仿生木皮+高阶工艺”差异化优势，以劳卡的“设计服务”差异化定位为核心，以“七星设计服务+六大标准”体系的强力支撑，构建起分层定位的高端产品体系，精准满足高净值人群对个性化、高品质、有温度的家居生活诉求。

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两大系列均以板木结合为核心，在材质与工艺上实现双重突破：天然木皮采用水性全透工艺，100% 还原自然原生质感，让家居空间与自然深度相融；仿生木皮则实现同色同纹的极致效果，在保留自然质感的同时兼顾高性价比，满足不同客群的高端定制需求。其中，“木屿” 系列以简约自然的设计风格，营造出舒适静谧的人居氛围，“东方十雅” 系列则深挖传统东方美学内涵，将传统雅韵与现代家居生活深度融合，实现传统美学的当代转译。在高阶工艺的加持下，两大系列既彰显了高端定制的质感与格调，又让家居空间回归生活本真，真正满足高净值人群对个性化、高品质家居的诉求。

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《木屿》系列

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《东方十雅》系列

在全场嘉宾与媒体的共同见证下，劳卡品牌领导携手协会嘉宾、环球网、搜狐焦点家居等媒体代表共同剪彩，劳卡整家定制美学生活馆正式启幕。这一剪彩时刻，不仅标志着劳卡全新沉浸式体验空间的正式亮相，更意味着劳卡开启品牌向上转型的全新征程，迈向品牌发展新境的重要时刻。

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启幕仪式后，在劳卡展厅设计部经理丘淑英的专业引导下，行业大咖、主流媒体团开启了美学生活馆的深度品鉴之旅，从木皮工艺的细节打磨，到空间氛围的美学营造，沉浸式感受劳卡 “悦自然” 的展厅焕新理念，亲身体验自然美学与高端家居的完美交融。

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一个好的展厅，让每一次客户进店，都成为一次沉浸式的价值体验，不仅是产品的展示空间，更是提升消费者决策效率、传递品牌温度的关键载体。新华网、环球网、网易等权威媒体从专业视角对劳卡此次品牌升级给予了高度评价。媒体代表们一致表示，劳卡此次升级最令人印象深刻的，是展厅与产品所呈现出的极致 “高级感”—— 从木皮、仿生木皮的高端原生质感，到高阶工艺的细节精研，再到空间设计的人文温度，劳卡让产品真正回归生活本真，不仅升级了定制消费的体验维度，更精准回应了新中产与精英群体对家居空间 “质感” 与 “情感” 的双重需求。

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写在最后：

此次劳卡整家定制美学生活馆的启幕，是一次品牌价值观的清晰表达，更是劳卡以价值破局行业内卷的重要实践。锚定高净值客户群体，劳卡以 “优质产品 + 专业设计服务” 为双轮驱动，让高品质的家居美学产品完美落地，真正走进更多向往品质生活的新中产家庭。

对于行业而言，这是一场关于如何跳出内卷、重塑竞争力的深度思考；对于消费者而言，这是一次关于未来理想人居的实景预览。劳卡始终秉持这一信念：品牌向上的内生力量，是穿越行业周期的根本底气。而这座全新的美学生活馆，正是其将“好房子”政策与消费趋势，转化为高端品质生活体验的最佳注脚。

(文章来源：定制观察-公众号，侵删)