中小家居企业互联网营销痛点：不懂得整合传播

翻阅近些年中国家居企业的话题史，互联网绝对榜上有名。从登陆家居门户网站、综合网站，到试水电商，再到VR虚拟技术，互联网的快速发展为家居企业带去了一次又一次的改革风口，不少家居企业在互联网领域玩得风生水起，但也有部分中小家居企业一步错，步步错，陷入互联网泥沼，究其原因，不懂得什么是真正的互联网思维，不知道如何进行有效地互联网营销。

中小家居企业互联网营销痛点：不懂得整合传播(图片来源网络)

通过观察可以发现，中小家居企业的思维还处在电子商务的阶段，以为开一个电子商务网站就可以卖货，以为这就是互联网营销。其实互联网营销是科技的发展与人类文明进步必然产生的结果，开展互联网营销在具备开创性的思维的同时更需结合企业自身现状，不能盲目跟风。所以，如今的大部分中小家居企业还应从基础做起。

在很多中小家居企业看来，互联网营销就是开一个电商平台，让消费者能够通过网络浏览产品，或者直接下单，无需走到线下的实体店。但经过一段时间之后，会发现自身电商平台并没有为企业带去更多的订单量，反而浪费了人力、物力、财力。为什么会出现这样的困境?为什么它们不能像索菲亚、诗尼曼、尚品宅配等品牌一样，做的风生水起?不懂得互联网整合传播是罪魁祸首。

中小家居企业对互联网营销的战略大多处于朦胧状态，错误的认为电子商务就是互联网营销，特别是在看到了一些企业利用网络做的风生水起的时候，其实这些企业的成功不单单只是在卖产品，他们在前期的传播与后期的营销策略上都做了细致的准备。可以这样说，互联网营销是形势下的整合营销传播。

中小家居企业的互联网营销传播应该从小处着手，首先要有具有权威的官网，官网为作为企业的门户，应该将公司的荣誉、公司的文化展示给大家，在消费者中树立一个良好的公司形象。但是在实际操作中我们不难发现，很多企业只是展示了公司的硬性产品、基本内容，令消费者无法很好的了解公司，进而无法产生安全感。同时博客、论坛这些可以自行宣传的传播工具基本很少被企业运用，让企业少了与消费者沟通的渠道。

而百度的系列工具虽然是当前运用的最多的网络营销工具，但大多数企业也仅仅只是用了百度的百科功能，而对于这些功能，多数企业在运用创建百科的时候也还是从自己的角度去创建的，而没有从目标人群的搜索习惯入手，这就再次导致百科词条不能为企业的品牌增值服务。

总之，要想更好地在互联网领域发力，有更高效的发展，先了解自身痛点是当务之急，这样方能对症下药。中华衣柜网接下来将连续推出中小家居企业互联网营销痛点系列文章，希望能够为诸多中小家居品牌提供参考。