衣柜企业：加强创新能力 以差异化赢取市场

衣柜行业在中国已经历了十年的发展历程，在这十年里，不断有新的企业加入到这个行业，随着时间的磨砺，成就了部分品牌，部分品牌早已销声匿迹。近两年来，受国家的“限购““限贷“等房地产调控政策相继出台衣柜市场陷入了发展的“低谷“阶段，衣柜企业发展举步维艰，同时，衣柜市场上的衣柜产品同质化现象非常严重，阻碍了衣柜行业的良性发展，今年的衣柜行业年会以“创新“为核心主题，这些现象无一不在表明衣柜企业若想在未来的衣柜市场上取得一席之地必须要加强创新能力，以差异化赢取市场。

衣柜企业：加强创新能力 以差异化赢取市场

第一，提高产品创新能力

作为一个衣柜企业如想持续发展必须具备产品的创新能力，产品的创新能力是企业的综合竞争力的重要表现之一，产品的创新能力主要包括两方面：产品设计的创新和产品品质的创新。若想自己的产品能在不计其数的衣柜产品中脱颖而出就得需要一款与众不同的外观款式并以此来吸引消费者的目光;同时，还需要产品的品质比其它的衣柜产品品质略胜一筹，这就需要我们的衣柜企业加大对产品研发的费用，研究现有市场上还未出现的产品，抢占市场空白点。

第二，提高销售渠道的创新能力

随着市场环境的变化，衣柜行业的销售渠道也需要随之相适应的变化，在2012中国厦门衣柜行业年会上，金柜衣柜副总裁巫大准提到可以从广度和深度来实现销售渠道的创新，其中广度是指参加行业的展会提高其见面率，扩大企业在全国的网点，让更多的人知道品牌的存在，深度是指在已有的消费市场的基础上进一步加深，提高衣柜品牌的影响力和知名度。同时，在互联网高速发展的今天，还可以通过电子商务、团购和数据库营销等多种方式进行销售渠道的创新。

第三：提高招商体系的创新能力

传统的招商体系主要是通过广告和业务员进行招商，只要意向代理商能够满足企业的招商条件，按照企业的标准开店然后销售企业的产品，便能成为衣柜企业的加盟者。在中国2012中国厦门衣柜行业年会上，宜泰家居总经理陈少华提到，可以以传统的招商体系为基础，然后再进一步创新，如可以尝试合作或者其他的制造这种纯制作的合作方式，在做品牌招商的同时做“品牌制造商“。

创新能力是企业发展的源动力，创新能力的高低直接关系到衣柜企业未来的发展，衣柜企业若能在创新这一轮的竞争中取得胜利，那么在未来的衣柜市场上必然将会拥有更加广阔的发展空间，其企业品牌形象和文化内涵更能深入人心。

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