衣柜企业开拓三四线：打造品牌 注重宣传

伴随着人们生活水平的提高，整体衣柜定制、安装已被越来越多的人接受。人们对于生活品味提出了越来越高的要求。整体衣柜企业的宣传也是越来越普遍。现在是一个品牌的时代，城乡居民消费习惯的趋同化，决定了对待一二级市场和三四级市场的态度大体上还是相同的：打造品牌，注重宣传。

整体衣柜以其脚感舒适、美观自然、健康环保、高贵典雅等突出的优点，成为人们地面装饰的首选材料，其市场需求也呈直线上升趋势。整体衣柜行业是一个高参与度的行业，这就需要我们要有一定的门店密集性;但是行业的性质也决定了它同时也是一个低关注度的行业，通常消费者在不发生购买行为的时候很少去关注这个行业，很少去关注它的品牌、产品宣传等企业做的各种活动，它不像日常用品那样与消费者的生活息息相关，等到产生购买需求时往往会从各种渠道搜集整体衣柜产品的资料信息，因此，这需要我们各企业品牌定位的精准性、宣传推广要有准确性。

经济的发展，生活教育水平的提高，以及城市化进程的加快，三四级市场的消费者们越来越多的接触着外界的新鲜事物，其中也包括消费理念，三四级市场的消费群体消费方式越来越趋向于理性，价格已经不再是他们关注购买的首选，他们在购买产品时往往更多的是关注它的品牌、质量以及口碑，因此，整体衣柜厂家如果想通过抢占三四级市场进而进军二级甚至是一级市场，变得越来越不现实，由下而上的品牌推广、产品推广无疑会造成宣传成本的叠加，并且效果可能会减半。因此， 整体衣柜企业一定要选好企业进入市场的次序性。

由于整体衣柜行业的特殊性，整体衣柜产品总体上来说还是属于一个中高档产品，在消费者购买选择上，来自大城市的大品牌往往更多会成为他们的首选。因此，整体衣柜企业在推广产品时，要更注重对于自己品牌的打造，因为品牌是一个企业的核心竞争力，是产品质量、服务、文化内涵等等的代名词。

西方潮流引领东方潮流，城市潮流引领农村潮流好像是一种不成文的规矩。整体衣柜作为提高生活品质的一种家居用品，也跟时尚搭上了边。所以说，整体衣柜行业越靠近经济中心、越靠近时尚中心，它的品牌文化内涵会越深，品牌文化附加值会越大，它的品牌文化认同感会越强;相反的，如果整体衣柜企业想从三四级市场打拼出一片天地，使产品做到一二级市场，这与整体衣柜这种产品本身的品牌文化内涵相违背，在从三四级市场向一二市场拓展的过程中，成功的机会空间会越来越小。所以我们的整体衣柜企业一定要注重对三四级市场消费者消费行为的研究，分析消费者的消费偏好，增加对企业品牌的认同程度。