市场压力加剧 衣柜企业如何与时俱进求发展?

中华衣柜网讯：如今的衣柜市场竞争日趋激烈，随着人工成本、原材料成本的不断上涨，对于衣柜企业的考验更加严峻，而衣柜市场优胜劣汰乃是常事，就连今年的十一黄金周的销售量也大不如前。随着市场的发展变化，众多新型品牌也不断涌入市场，在整体经济大环境增速放缓的背景下，促使行业竞争愈发白热化，衣柜企业面临如此多的困境，该如何扭转形式求发展?

市场压力加剧 衣柜企业如何与时俱进求发展?(图片来源于网络)

正视行业的挑战与机遇 从逆境中突围

近年来，虽然房地产市场近年来发展速度有所缓和，但是楼盘建设的脚步始终没有停下，未来衣柜行业的市场容量仍旧非常可观。在种种市场商机之下，衣柜企业想要取得理想的发展境况，还需正视前进道路上的挑战。

一直以来，衣柜行业作为房地产市场的下游产业都深受其影响。与此同时，大家居的趋势愈发明显，在此背景下，不少衣柜企业开始涉足大家居领域，不仅仅局限于生产衣柜产品，在装修上开始延伸到墙壁的板式铺装，以及部分家居板材的生产。衣柜企业在面对此种发展模式时，市场机遇俨然存在，但是企业也不能忽略其带来的种种挑战。

从“坐商”向“行商”转变

我们不能改变环境，那么就让我们改变自己。首先，在面对直接竞争对手时，衣柜企业要采取更快的应对举措和竞争机制，同时不能换汤不换药的继续采取“模仿策略”;其次，在经营战略上，一定要坚持自我，充分赋予经营策略的灵活多变，确保企业能够灵活应对市场所抛出的各种问题。

一直以来，“坐商”是各行各业生意人的共通毛病，他们只是坐在经营地点做生意，在产品畅销时，他们感觉不到危机;而产品滞销时，企求市场转暖成为惟一可做的事。所以对于衣柜品牌商来说，要改变这种思维，让产品“走”出去，和“坐商”最大的不同是“行商”具有主动经商的意识，理念的转变导致管理模式、经营机制等一系列的转变，其核心是围绕市场经济，让企业具备更强的核心竞争力。在未来的衣柜行业，品牌商们需用行商的模式来实现门店经营的发展多元化。

加强文化创新 提升艺术审美

衣柜产品作为人们家庭装修的必备品，开始是为了满足基本需求。社会发展到今天，人们对衣柜产品的选择已从满足需求上升到艺术审美甚至更高的收藏阶段。为适应时代要求，衣柜行业应将文化融入其中。因此，随着衣柜的普及，人们对衣柜文化的认识也有所加深。商家在经营过程中也逐渐意识到，只有消费者更加了解及文化，才能让衣柜的推广变得更加容易。

于是这要求衣柜从业者确立科学的发展观和创新意识，多掌握继承与创新的基础理论知识，以文化传承发展的辩证法，遵循民族文化进步的客观规律，对材料、功能、品种、类别、造型与款式、结构与工艺等各个方面，深入研究，精心设计创造，发现新内容、新形式，从而实现新的转变。多年来，不少文化界人士认定，衣柜行业无法与文化相连，然而，衣柜行业有识之士对行业发展趋势不断研究得出，衣柜行业只有与文化结合，才能更好地发展创新。

利用互联网做“联盟营销”

近年来，营销联盟几乎成为家居建材行业的主流推广模式，家居建材企业都希望用品牌联盟方式降低经营成本，提升经营业绩，实现资源投放的最大回报，这点值得广大衣柜企业学习。衣柜企业可以通过产品应用案例关联设计师，利用“招商加盟大会”发布信息找协作伙伴，搜索“全国公益网络人才大会”引进人才等等。在网上各行业元素之间便是一种协作关系，集体呈现出来便形成一种营销联盟。

由于互联网的威力越来越大，网络营销因其独有的优势和特点逐渐成为衣柜行业营销的“新宠”。尤其针对衣柜产品的自身特点来说，网络营销在打造品牌的知名度和美誉度等方面有着得天独厚的优势。某品牌衣柜企业负责人介绍，在参与网络媒体营销的过程中，积极的态度让企业受益匪浅，还能赢得口碑和利润，何乐而不为呢?

整合多方资源实现企业创新 实现转型升级

推动衣柜企业向生产制造与服务贸易融合发展转变，加快国际产能合作;推崇衣柜制造服务新理念，将制造与服务紧密联系在一起，这是现代制造业发展的新趋向。衣柜行业要尽最大努力，动员多种社会资源来培育高新技术企业和知名品牌企业，以实现衣柜行业的突围、转型与升级;

同时，要大力发展互联网和移动互联网，实现智能制造、抢占国际市场竞争制高点，促进衣柜行业供给侧结构性改革，提升企业发展质量和效益，为中小衣柜企业创新发展、转型升级开辟“新蓝海”。推崇制造服务业，就是要采取轻资产模式向“微笑曲线”两端发展，一边是研发，一边是销售的品牌营销，研发应整合国际先进资源，销售同样也需要整合社会资源，如此才能够集中精力把客户体验做到极致。

以消费者为中心 提升服务水平

不管消费群体如何变化，但有一点永远无法改变，那就是产品与服务细节上给人的最直观的感受。在衣柜产品中，细节处理到位远比整体马马虎虎要使人喜爱得多;在衣柜销售中，细致服务远比不冷不热的官方话语要令人喜欢得多。因此，加强产品细节的处理，提升销售服务的水平，衣柜企业才能独当一面，才可能从恶劣的环境中抽身出来。

时代在变化，市场也在变化，衣柜企业要想在未来的市场竞争中稳占一席之地，就必须要不断创新营销模式。在如今困境重重的市场环境下，只有打造积极的企业文化凝聚人才，以优质的产品和服务打动消费者。利用互联网，以创新实习产业升级，如此以来才能在激烈的市场竞争者脱颖而出，更受消费者青睐。