“数据链接?解码未来” 2017年家居互联网营销峰会在羊城盛大启幕

中华衣柜网讯，2016年已圆满画上句号，2017年已经到来。2017年1月5日，2017中国家居产业移动互联网营销峰会暨年度品牌颁奖盛典在广州圣丰索菲特大酒店举行。此次峰会以“数据链接?解码未来”为主题，展开一场家居产业与移动互联网、大数据的深度对话，全方位解剖了家居行业转型升级过程中面临的壁垒，揭开了移动互联网及大数据在家居产业中的运用趋势与运用方法，为2017年中国家居业的前进道路摸索出了方向。

新年伊始，家居人需要一场头脑风暴，为崭新的一年拨开云雾;家居行业需要洞悉最新的趋势，为未来指明方向。这是最好时代，因为新技术新工具的运用将加速品牌走向巅峰;这也是最坏时代，因为面对变革的压力，家居人依然迷惘和不安。下面，笔者就峰会三大亮点来为大家解析大会盛况。

“数据链接?解码未来” 2017年家居互联网营销峰会在羊城盛大启幕(图片来源网络)

亮点一:大数据推动家居行业营销升级

国家林业局产业办副主任、中国林产工业协会秘书长石峰在致辞中分析了中国家居行业的形势，他指出，2017年家居行业正面临着空前的压力，产业结构升级与渠道变革势在必行，抓紧供给侧改革、创新产品、服务升级、谋求差异化发展至关重要。

立足于家居产业的形势，移动互联网与大数据将成为助推家居企业营销升级的动力。

不可否认，互联网用户正在经历从PC端到移动端的转移过程，未来的连接设备将更加多元化。“家居企业要想实现营销效果最大化，必须让大数据服务于品牌塑造和营销。”常鑫龙说。据介绍，目前只有1%的大数据被真正运用于用户分析，大数据营销蓝海亟待开拓。打造各平台上大数据的留存与打通，为积累品牌资产，优化投放效果奠定了基础。与家居企业一起拓展数据运用，推动家居行业营销升级。

移动互联网时代，“了解你的用户”是家居企业打好持久战的前提。

借助微信和QQ两大超级工具，拥有全中国乃至全世界最大的用户和用户数据，涵盖了社交、资讯、娱乐、交易等生活的方方面面，为家居企业提供的全面准确的用户数据分析。另外，基于大数据分析出的流量趋势和用户行为趋势，打造渠道拓展、大IP结合和内容再造等三大内容，为企业插上“数据的翅膀”，一起腾飞。

亮点二：大数据助力家居行业消费升级

在制造端，供给侧改革势不可挡。在消费端，消费主力的变化，个性化需求的增强，也要求企业深入思考，如何更加快速地，有力地抓住读懂消费者。

近年来不少研究指出，传统的消费模式行不通了。场景化消费的时代已经到来。此次峰会上，商业空间设计大师、国际环境艺术设计协会会长陈飞杰在《家居建材行业拥抱“场景革命”》的主题演讲中指出，现代的解决方案和消费冲动均由场景产生，但家居行业同质化的现象与现阶段的个性化消费需求是背道而驰的，产品个性和调性无法凸显，不利于空间的整体效果展示。他呼吁家居企业加大研发投入，做出个性化产品。

尽管往往被冠以“传统”的标签，家居行业也不乏在大数据运用和场景化变革中走在前列的企业。数字化时代，从消费经济到粉丝经济，产业融合越来越明显。谁越接近业主，谁就占有了市场先机。

变.通——营销渠道生态化。

联邦打造了整套的数字化营销生态系统，对线上渠道和线下渠道高度融合，打通从消费者、到经销商、到供应商的产业链，将渠道融入产业链的各个环节。

变.易——消费行为便捷化。

简而言之，便是以场景化的开店模式实现开店易，凭借3D云分享和U居客实现引流易;借助云设计实现设计易;依托VRHome2.0和CRM3D达成交易易;通过ERP2.0保障交付易。

互联网生态下，新的市场竞争已经转移到大数据的竞争!通过对市场数据的调研、采集，从而迅速反馈到产品的研发、设计、生产、原材料供应乃至配送、物流、销售环节。未来若要在商场获得竞争优势，一定要在数据上占竞争，要精准的捕捉市场需求。互联网将成为数据驱动经营非常好的平台与工具。

“个性化”、“多元化”、“设计化”成为大家对消费市场的共识。大家纷纷表示，差异化的产品、快速的响应能力、便利的消费体验和人性化的服务是应对家居建材消费升级的关键。

家居作为地产的关联产业，深受地产趋势的影响。近年来，房地产业供给侧改革的推进和个性化装修需求的崛起，不仅推动了家居建材的消费升级，也带动了家装行业的变革。精装修、全屋解决方案、拎包入住成为了这个时代的潮流。对此，家装企业又有何创新举措?

对于创新，某品牌负责人认为，家装市场真正的模式创新是工业化创新。蘑菇加总经理过杰也认为，现阶段家装行业最大的难点在于个性化定制和装饰工业化，从而提升客户的对服务和交付能力的满意度。

亮点三：“年度年品牌大奖”及“年度人物大奖”重磅揭晓

打造榜样，树立行业标杆。过去一年中，家居行业领军企业和行业人士的共同推动下，从产品到营销到服务又上了一个台阶。一批优秀的家居品牌在激烈的角逐中脱颖而出，荣膺家居品牌大奖;另外，一众杰出的家居行业人士也用自己的努力和付出，获得全行业的肯定。

“2016年度中国家居产业品牌颁奖盛典”重磅揭晓了最具影响力品牌、消费者喜爱品牌、设计创新品牌、产品创新品牌、公益贡献品牌等2016年度品牌大奖;以及创新人物、影响力人物、优秀经理人等2016年度人物大奖。

在标杆企业的引领下，在新技术的推动下，家居行业将插上大数据的翅膀，在产业升级的风口上迎风起飞。

(来源：腾讯家居)