2016年中国衣柜行业互联网综合指数分析报告

中华衣柜网讯，伴随着消费者个性化需求的崛起，企业产品线的延伸及品牌战略布局调整的实时传播，被推至近年衣柜企业宣传的制高点。究竟哪些企业最受互联网用户关注?互联网用户最真实的搜索需求是什么?微信平台品宣营销，哪些企业已占得先机?

作为行业门户领跑者，中华衣柜网特推出本年度衣柜行业白皮书——综合指数，通过整体搜素趋势、相关资讯指数、人群指数及微信平台等多维度，对互联网用户在行业相关搜索的各项指数进行详尽的解析，借此帮助衣柜企业准确把握互联网用户对产品信息的聚集点和个性化需求的服务痛点。

本综合数据，经过对百度、360等搜索引擎的多方对比，在趋势及数值基本保持一致的情况下，选取最具代表性的百度指数为准，系统分析衣柜行业2016年在互联网上的变化及趋势。(取值截止于2016年11月18日)

1、互联网搜索指数平均值

2、整体趋势

解析：

随着衣柜企业品牌宣传重点及产品体系的调整，近三年，“衣柜”搜索指数整体呈下降趋势。但综合“定制家居”、“全屋定制”“定制衣柜”等关键词来看，衣柜行业搜索趋势，仍然呈现出高速增长的态势。

3、PC端趋势

解析：

①近三年，PC端搜索趋势逐年递减，下降幅度呈现梯级变化，仍然是搜索流量的重要通道;

②PC端峰值逐年后移，或因消费需求的刺激导致。

4、移动端趋势

解析：

①继2015年移动端搜索平均值直追PC端后，2016年反超PC端;移动端成为互联网信息传播、搜索用户收集信息的主要流量入口;

②三年峰值集中于10-11月，源于以消费用户居多的移动端，搜索需求跟随装修旺季等因素变化;国庆黄金周、“双十一”及新年假期的促销时间节点的空前折扣力度，促进消费。

5、全屋定制搜索指数

解析：

①2016年3月，家居行业共迎中国“定制元年”，“全屋定制”概念伴之腾空出世。作为“全屋定制”产品线中重要的一环，“衣柜”与“全屋定制”是高关联词汇。

②无论是行业、企业，还是消费者，2016年开始对“全屋定制”都有搜索需求;首年搜索峰值即达1097，“来势凶猛”，其中PC端与移动端基本持平。足以证明，无论是以行业用户为主的PC端，还是以消费用户为主的移动端，都渴求了解、认知这个新概念。

二、中国衣柜行业互联网资讯指数

1、年度衣柜互联网资讯收录量

解析：

①近三年行业资讯源收录数量呈大幅增长;2015、2016年分别实现202%、36%同比增长，势头惊人。

②究其原因，除了生活水平的普遍提升，导致消费需求整体提升外;衣柜行业的高关联“全屋定制”概念，急需对外扩音，无论是产品、消费概念的普及，还是衣柜品牌延伸产品线后的整体布局调整，都需要在互联网上辐射传播。行业领跑门户——中华衣柜网作为互联网品牌宣传的主要窗口，成为90%衣柜品牌互联网传播的枢纽。

2、年度资讯种类比例及热点资讯

解析：

①从各类资讯占比情况看出，行业动态、企业资讯始终是近三年互联网衣柜资讯主要宣传方向，2016年占比高达81%。

②行业动态有利于“全屋定制”等新概念的传播和知识普及，企业资讯则是企业传播自身动态的有力途径，产品导购资讯占比的逐年下降，源于百度资讯源近年收录门槛的提升。

③从2016年峰值行业热点资讯可见，随着近几年“智能家居”、“全屋定制”风潮的兴起，企业更为注重行业动态信息的宣传与推广。

三、互联网人群指数

解析：

①2016年互联网用户群体主要分布在广东、江苏、浙江、北京区域;

②在以地域为划分标准的家具产业集群逐步形成的过程中，规模化企业在发展中逐步找到自己的品牌定位，占据了一方“领土”，从而形成了“粤派”、”徽派“、“川派”、“京派”等派别;地区企业形成规模效应，相应地，该地区消费接受度会更高，搜索需求会更旺盛。

四、用户群体年龄分布

解析：

①定制衣柜相比传统打制衣柜，成本更高，故而要求消费者经济水平更高;25岁以下群体消费需求低，搜索需求相应较低;

②25-35岁、35-45岁两个搜索用户年龄段为主要搜索群体，在具有经济购买力的前提下，因二胎、子女结婚等原由，成为最具有搜索需求的人群，占绝对优势，达82%。

五、关键词搜索平均值对比

解析：

①针对衣柜行业四个高关联度“衣柜”、“定制家居”、“全屋定制”、“整体衣柜”关键词，做近三年搜索平均值及峰值的对比;“衣柜”呈逐年下降趋势，“整体衣柜”、“定制家居”呈上升趋势，“全屋定制”作为2016年新概念，势头良好。

②从峰值情况来看，随着衣柜行业产品线延伸及行业新概念的涌现：“衣柜”搜索需求逐步下降，但仍旧处于主导地位;随着“整体衣柜”消费群体的逐步扩大，2016年搜索实现同比增长36%;全新概念“全屋定制”势头良好;“定制家居”作为行业用户常提概念，不是消费端用户常用搜索关键词，故搜索上升缓慢。

③2016年，全屋定制双11成交TOP10商家排行榜上，有5家以衣柜为主营业务的企业。家具家装作为天猫增量市场的领域，“衣柜”、“整体衣柜”和“全屋定制”均在11月产生搜索峰值。“双十一”的销售节点效应，似乎在衣柜行业越渐突显。

六、行业关键词百度知道搜索指数

解析：

①百度知道中的搜索结果显示，与“衣柜”、“定制家居”、“全屋定制”相关联的回答为1104743、910410、63067，高达百万的提问数量，似乎映衬着这个被预为千亿级市场的真实性?，也与?衣柜领域概念重塑导致的消费知识真空有一定关联;??

②中国家居行业发展三十余年，横向比较橱柜行业，“衣柜”单品类搜索比“橱柜”单品类高82%;一方面源于，衣柜行业产品线丰富、互联网用户需借助互联网渠道增加认知;另一方面，则是“定制”风口的兴起，搅活了整个行业。

七、中国衣柜行业互联网搜索需求分布

解析：

①中心词搜索需求的上升与下降，便于企业了解网民的需求聚焦点及消费痛点;

②针对衣柜行业互联网搜索需求分布图，在产品个性化需求上，互联网用户注重“设计”、“实木”与“定制”;在资讯资讯上，会通过“中华衣柜网”这类行业权威垂直门户关注行业和企业动态;而在消费品牌的选择上，则会选择“中华衣柜网”的“衣柜十大品牌”权威排名，建立品牌认知与格局作为消费的重要参考依据。

③品牌中，仅有索菲亚入围，侧面反映出品牌格局尚未完成形成，消费者对于品牌的认知还有待加强，这也给品牌基数很大的衣柜行业一个信号，品牌纷争将更加激烈。

2016年中国衣柜行业互联网微信公众平台指数分析报告

微信已经不再是一个简单的“社交软件”，对处于大幅调整战略方向的衣柜行业，微信公众平台，仿佛已成为蕴含巨大社会效益和企业经济驱动力的现象级产品。本年度衣柜行业白皮书微信平台数据分析报告，从衣柜行业在微信平台的现状、类型及发展趋势多个维度解析，深度解析行业在微信平台的趋势及变化。

一、进驻微信平台的概况

微信公众号，作为与阅读者之间的沟通、互动、对话平台，已成为用户在移动端的重要信息接入口，处于产品线延伸、调整战略布局的衣柜行业也不例外。以下从行业公众号及企业公众号(包含在行业内)两个维度，展示衣柜行业进驻微信公众平台的概况。

(其中，行业公众号样本为在微信平台搜索“衣柜”关键词后、通过微信认证的公众号;企业公众号样本则是在企业同时拥有多个公众号情况下，采用最具代表性的公众号样本。)

1、2016年衣柜行业及企业微信公众号数量

解析：

①目前，衣柜行业类公众号为2876个，其中，企业类公众号为496个;

②在基数如此大的前提下，衣柜企业微信公众号仍能占据近1/5，足以可见衣柜企业对品牌自身宣传的重视;2876个行业微信公众号，似乎也预示着“定制风”带来的知识普及需求的逐步提升。(样本为具有活跃度、近半年仍在正常运营的公众号)

数据来源：

行业数据：清博指数;品牌数据：中华衣柜网企业数据统计中心

2、单个公众号内容发布情况

解析：

①衣柜行业微信公众号的活跃天数、平均发布量、平均阅读量三个方面，与橱柜行业不相上下;从平均阅读量来看，橱衣柜行业的消费者和代理商，均更为关注企业动态。

②企业公众号的年度活跃天数高达289天、日均阅读量为1763 次，在衣柜企业加速扩张阶段，企业注重微信端的传播，渴望向外界传播企业动态;从平均阅读量情况来看，收到不错的效果。

3、文章阅读量走势

解析：

①从抛物线可以看出，衣柜行业的文章阅读量普遍集中于100-5000区间，占比达70%;针对衣柜行业微信公众号的基数而言，在微信公众平台上，衣柜行业已经聚集了一大批粉丝。

②文章阅读量走势不仅表明文章质量的高低，更是企业对市场、消费者心理的揣摩。驼峰越向右，证明企业更了解市场需求。

二、企业微信公众号用户行为数据

1、月发布量与月阅读量的走势对比

解析：

①从各月发布量与月阅读量整体走势的线性图显示，月发文量呈上升趋势，但月阅读量呈下降趋势;企业注重微信平台的活跃度，但发文增多，阅读量却在减少，一方面，源于企业提供的信息与微信公众平台用户的需求不同步、不匹配所致;另一方面，也表明企业的微信公众号内容质量还有很大的提升空间。

②从数值而言，除了月阅读量有极个别月份幅度明显，无论是月发布量还是月阅读量，都呈现平稳趋势。由此可见，衣柜行业已聚集较具规模的微信平台用户，且活跃度较高。(统计样本截止于11月)

2、年发布量与年阅读量TOP10

解析：

①从该排名，可以看出知名品牌均重视保持微信公众平台的活跃度。“索菲亚衣柜”作为当之无愧的行业龙头，以537万年阅读量的绝对优势占据首位，高出第二44%、第十102%;强势品牌地位，奠定了企业微信公众号的阅读量;

②在品牌的连续扩音上，今年新三板上市的客来福年发布量达1121篇，以3篇/天的发文频率遥遥领先;在重要的时间节点，注重建立持续的宣传推广，有利于提升品牌价值。

数据来源：企业认证的微信公众号数据

3、受用户关注的文章类型及占比

解析：

①提供微信用户关注度较高的文章类型，在反映用户整体喜好偏向的同时，为企业挖掘用户属性。从而对微信公众平台内容运营提供参考价值。目前，衣柜行业，“导购&设计”和“产品知识&生活技巧”为用户关注度较高的文章类型，占比超过一半。

②微信用户对与生活息息相关的产品类、干货类文章较为关注，从文章来源看，行业门户领跑者——中华衣柜网的官方微信公众平台“衣柜网官网”，成为微信用户获取行业动态、产品知识的主要渠道。

4、较具参考价值的企业公众号

解析：

①本数据以微信传播指数(WCI)为参考依据，筛选出五个较具参考价值的企业公众号。WCI指数越高，说明内容质量越高，内容传播力越强，WCI指数越低，则反之。

②TOP5的企业公众号各有千秋，“索菲亚衣柜”以890.43的WCI指数高居榜首，17448个年点赞数表明索菲亚微信图文质量普遍较高，受到行业用户和消费用户的共同认可;“玛格定制家居”的《玛格“为爱定制+”微视频正式上线》达10W+阅读量，点赞数高达6828个，视频等其他媒介或将成为企业微信公众号吸引用户的一大方式;“好莱客”则以11603次高居平均阅读量首位，发展势头迅猛的企业，总是备受同行、代理商和消费者的关注。

(注：微信传播指数WCI：用总阅读数、平均阅读数、最高阅读数、总点赞数、平均点赞数和最高点赞数六个指标对账号进行评估后得出的综合指标。)

二、行业垂直门户微信公众平台

解析：

①从上述数据可以看出，无论企业自身微信公众平台运营情况如何，在互联网辐射范围及力度上，“衣柜网官网”这类垂直门户的微信公众平台都具有无可比拟的影响力。本年度综合指数微信公众平台版块，特推出行业门户领跑者——中华衣柜网官方微信公众平台“衣柜网官网”相关数据，见证品牌力量，助力企业腾飞。

②2016年，在“衣柜网官网”公众号投放文章的品牌有163家，占据衣柜行业一、二、三级品牌的61%(品牌指数)，成为绝大多数知名衣柜品牌的选择;投放的文章数量为301篇，总阅读量达37万次;

③其中，投放文章最多的企业(品牌)是诗尼曼，投放文章总阅读量达到13010次。用户搜索属性的变化，直接导致企业倾向于借助媒体平台，传播企业动态、事件信息，扩充互联网信息覆盖的辐射范围。

数据来源：“衣柜网官网”微信公众平台

特别说明：该板块数据截止于2016年12月2日，数据来源于微信公众平台、微信搜狗，及第三方数据平台：清博指数等权威数据平台，如有特殊来源将特别说明。

结语

经以上数据清晰可见，随着衣柜行业内，“定制家居”、“全屋定制”概念的兴起和深入，消费者渴望通过互联网工具，建立产品知识的认知和构筑基本的品牌格局。精识时机，企业可从消费端的真实需求出发，准确把握企业品牌建设的“黄金”季节。

（免责申明：本报告由中华衣柜网独家提供，未经许可不得以任何方式翻版，所提供的信息仅供参考。所有信息均由合法渠道获得，尽可能保证客观、可靠。本报告不作研究依据、法律依据与凭证，不承担版权及法律责任。）