2017进入品牌考验期 衣柜企业市场运作朝哪方？

中华衣柜网讯：有专业人士表示，目前的衣柜行业正处于蓬勃发展阶段，竞争越来越激烈，但衣柜市场并没有萎缩。如此，对于衣柜企业家来说，的心态很重要，面对衣柜市场变化，要从品牌和产品价值入手，助攻产品与服务，形成系统规范的管理系统，从而在众多品牌中独树一帜，抢占市场份额。

2017进入品牌考验期 衣柜企业市场运作朝哪方?(图片来源于网络)

塑造衣柜品牌内涵 占领市场高地

伴随着衣柜行业产品同质化现象的愈演愈烈，衣柜企业更要明确自身的核心内涵，同样的产品，通过提供消费者不同的产品附加值以及传递的不同价值观，突出品牌所独有的个性、内涵以及价值观，逐渐被消费者认同，从而占领衣柜市场高地。企业在推广方向上，则需要与时俱进。作为创新型企业，也要明确其所拥有的资源与推广方向是否真正匹配，如央视投放广告等高调宣传行为，是否对提升品牌高度起到一定的作用，这些都是衣柜企业需要认真考究的方面。

针对目前的市场状况，衣柜打造品牌需要销售去支持，而产品的销售则要依靠终端去突破。企业要做好打持久战的准备，不能硬碰硬，找好武器，利用电子产品和网络工具进行推广宣传，引流消费者。如今是衣柜转型的时期，老品牌结构冗杂，顾虑很多，而中小品牌则是“船小好掉头”。而各衣柜企业都有各自的市场，在产品大同小异的情况下，清晰的市场运作思路是经销商想要看到的。品类细分的规模不用很大，经销商的压力也减小了，以前企业的做法是将库存压力放在经销商那里，现在要提供思路、工具和经销商共同面对问题。

紧抓产品与服务迎合年轻消费需求

随着80后、90后逐渐成为消费主流，衣柜产品定位也从以往的“豪华装修”概念中走出来，为产品赋予更多的精神文化与内涵，最大程度迎合年轻消费群体的需求。以消费者为中心是各衣柜企业的市场战略，但是如何服务好消费者也是一个难题。企业需要换位思考，注重提供消费者体验式的购买感受，导购员只是在他们需要的时候提供专业的服务。在终端，衣柜门店需要提供一套简单快捷的导购培训方法给经销商，使导购员能快速上手。

未来，衣柜企业对于品牌的打造将继续围绕品牌定位、社会责任、差异化消费的锁定，以及企业自身对未来发展的不断坚持。随着市场的瞬息万变，更多品牌将以拥抱互联网的思维来主动拥抱变化，敢于变化，接受变化。这就目前的市场形势于衣柜行业而言，既是挑战，亦是机遇。对于创新型品牌而言，机遇已然来临。一方面，销售渠道不断分化，这就意味着品牌有机会抢占市场先机;另一方面，衣柜市场对于品牌的包装、定位、发展理念要求更为明晰，企业须通过差异化发展以突出自身优势，对于新锐衣柜品牌而言，这也是机遇所在。

衣柜企业已进入真正考验品牌的年代，企业需要明确自身品牌定位，清晰自己未来发展走向，从而做出合理的品牌推广方向。市场竞争加剧，紧握核心竞争力这杆枪，才能在众多品牌中脱颖而出，牢牢抓住消费者心智。