闯荡海外市场 中国家居品牌正在加速国际化

中华衣柜网讯：近年来，在国际高端家居品牌纷纷闯入中国市场的同时，一批中国家居品牌也昂首阔步走出国门，闯入世界市场。这些家居品牌都在国外开出自己的专卖店，打出自己的品牌，这与以往“中国造”以贴牌方式出口国外不同。海外开店，是跟风潮，还是开辟一片蓝海?

闯荡海外市场 中国家居品牌正在加速国际化(图片来源于网络)

中国家居品牌竞相到海外开店

如今，已经有数个知名家居品牌走出国门，在世界各大城市的繁华中心建立起独立的品牌专卖店，呈现出一幅中国家居品牌海外开店闯世界的群像。2016年11月26日，在距离澳大利亚布里斯班市中心1公里左右的Fortitude Valley，慕思澳大利亚第12个旗舰店开业，与此同时，在意大利、德国、美国、日本、印度，均可见到慕思床垫的专卖店;在美国洛杉矶奥斯卡颁奖必经之路比华利大道上，国内高端地板品牌金鹰艾格PERFEC与阿玛尼、路易威登毗邻而居，相互辉映;同样在洛杉矶，繁华的帕萨迪纳老城购物区里，有着浓厚东方风情的北京家居品牌荣麟家居入驻，成为神秘古国的文化展示窗口;

在“＊＊＊＊”必经之地，沙特阿拉伯首府利雅得，坐落着知名家居品牌城市之窗全球单店面积最大的旗舰店;在纽约时代广场以及欧美四大机场的宣传屏上，曾同时闪耀过简一大理石瓷砖深蓝与纯白交融的广告画面，消费者可以在包括南非在内的20多个国家和地区看到与简一合作的代理商;在美国、加拿大、新加坡等多个国家和地区，创立于中国的原创家居设计品牌HC28已经融入当地生活消费圈，品牌专卖店数量达到了16家。

在国际市场展示中国家居品牌

家居产品销往国外并不稀奇，作为“世界工厂”，中国家居制造商不乏国际制造经验。“OEM”曾是中国家居产品出口的主要方式，借助国内外展会平台，中国家居制造商揽得海外订单，方便地走出国门。但这些产品虽然漂洋过海，通过当地的超市或卖场，走进国外消费者家中，却被冠上了别人的品牌名称。如今，伴随着一个个品牌专卖店在全世界落地开花，中国家具品牌正由“为他人做嫁衣裳”转变为主动展示自己，开始在国际市场打中国自己的品牌。

“贴牌生产20多年，产品在美国市场上销售不错，美国连锁卖场品牌凯马特主动邀请我们在当地开设展厅。”某家居品牌传播总监告诉记者。“中国早已成为家居的出口大国，2016年出口额接近500亿美元，约合3000亿元人民币，这是一个相当大的数额，不过这种出口方式，多是由外国商人买去，在自己的品牌店里出售。现在中国实行走出去战略，不仅仅是人和产品走出去，品牌也在走出去。”中国家具协会理事长朱长岭表示，随着中国家居行业的发展，中国家居品牌以自主品牌的形象走出去，将是必然的趋势。

走出国门闯世界，一个个品牌专卖店在海外诞生，使用自己的品牌，打出自己的logo，以自己的品牌形象直接面对不同肤色、不同信仰的消费者，中国家居品牌正在加速国际化。