新起点新征程——尚品宅配正式敲钟上市

中华衣柜网讯，3月7日上午，定制家居行业传来重磅消息，备受资本市场关注的尚品宅配(300616)上市敲钟仪式在深圳证券交易所隆重举行，董事长李连柱敲响上市钟。公司人民币普通股股份总数为108，000，000股，公司首次公开发行不超过2,700万股，本次发行价格54.35元/股，发行市盈率为22.99倍。股票简称为“尚品宅配”，股票代码为“300616”。

招股书显示，尚品宅配本次募集资金主要用于四大用途，包括智能制造生产线建设项目、营销网络建设项目、互联网营销O2O推广平台项目以及家居电商华南配套中心建设项目。尚品宅配董事长李连柱表示，募资主要是扩大公司现有定制家具的产能，以及扩充公司现有的营销网络。

敲钟仪式开始，李连柱领衔敲钟

随着开市宝钟敲响，尚品宅配正式登陆A股，开盘即上涨。开盘几分钟后，尚品宅配已经涨停，从开盘价54.35元涨到78元，涨幅43.51%。

尚品宅配发展三部曲

尚品宅配的模式并不难理解：即通过设计软件为消费者提供免费的设计方案，再利用这个平台向消费者销售个性化定制家具。这一模式发展到现在，尚品宅配经历了三个不同的阶段。

从2004年到2007年，尚品宅配主打差异化营销，以赢得消费者的认可。在服务层面推出免费设计、免费量尺以及免费出图纸和数码定制等免费服务;在产品层面，开始慢慢从单一产品定制向全屋定制演变，并过渡到开始提供便捷的一站式产品方案;从设计的层面，尚品宅配让“定制”这个词首度实现了真正意义上的按需定制，打破了当时市面上已有的定制橱柜和衣柜只能提供模块化定制服务的固有模式。

2007年到2011年，是尚品宅配的第一个快速增长期，这一时期主打服务营销。尚品宅配率先提出整体家居的理念，大力扩充配套的产品线，开启从定制家具向全屋家居配套的转变。而产品从材料、到风格、设计，尚品宅配都根据年龄、风格和当下潮流进行了更多的需求细分和产品细分，服务也由此变得越来越专业化。

2011年，以集时尚、精灵、百变和环保于一身的周迅成为公司代言人为标志，尚品宅配开始步入品牌大营销的时代，并开启了服务、产品和品牌的全面升级。如今尚品宅配针对消费者的个性化定制已更具深度，2006年尚品宅配成立了生活方式研究中心，以百万的用户为研究样本，围绕人在“不同阶段”的“不同需求”去设计产品。并陆续推出单身贵族、二人世界、伴你童行、学业有成、家成业就、子孙满堂等系列全屋定制产品。形成了“从客户中来，到客户中去”的研究逻辑，尚品宅配也把这套逻辑全面推向了终端。

尚品宅配步入工业4.0的见证

种种来自海内外的佳绩，无一不证明了尚品宅配巨大的影响力和深入人心的品牌实力。据悉，维尚集团在佛山共有5个生产基地，整体产能实现了从100亿到150亿的跳跃，可以满足未来3到5年家具行业的增长需求。日产能超3万件，比传统工厂提高了6-8倍;板材的出错率从30%下降到3%，板材的利用率相比传统工厂提高到90%。

无论从技术，创新，还是品牌营销实力上，尚品宅配一直用数字和业绩说话。据先前披露的尚品宅配招股书表明，2013-2015年尚品宅配营收分别为11.75亿元、19.12亿元和30.88亿元，2014年、2015年同比增幅为62.72%、61.47%。

而这与尚品宅配完善的营销网络息息相关。尚品宅配采用OAO的运营模式，线上(电商)及线下(店商)“双店”结合，线上拥有新居网商城，线下有800多家加盟店覆盖了中国各大城市，不仅解决了线上与线下之间的连接载体问题，同时突破了传统的O2O模式，自主建立交易平台，真正实现了资金流、物流、人流的闭环，线上与线下联合，直击最新商业模式。随着尚品宅配营销战略的不断调整以及上市后承担着向股东股民负责的重任，尚品宅配将进一步转型升级，稳扎稳走，实现最大效益。

年初，全屋定制品牌欧派家居IPO首发获通过，不久也将在上交所完成上市。作为定制家居行业的代表品牌，尚品宅配登陆资本市场，吸引了行业的高度关注。业内人士称，尚品宅配的成功上市，将标志着定制家居领域由产品竞争转向资本角逐。家居市场上市潮的来临，将全屋定制推向了消费风口。随着消费者个性化需求日渐增强，更多的传统家具企业开始向定制化道路转型升级。