衣柜企业角逐市场 设计“功夫”亟待加强

中华衣柜网讯，现如今，衣柜行业掀起一股定制风潮，定制衣柜的发展可谓如火如荼，而去年，随着定制100的公测运营，使得定制概念越来越火热，但是，衣柜企业如何提升自身的设计研发使得其定制衣柜独一无二，也是企业大佬们所需要思考的问题。

衣柜企业角逐市场 设计“功夫”亟待加强(图片来源网络)

产品与服务的设计研发

同质化，已成为各行各业的诟病，定制衣柜行业也不例外，大多数企业的产品设计研发仅仅只停留在根据消费者要求提供仅有的几种解决方案，如：U型、L型、更甚者是一字型。严格意义上来说，其实这并非属于定制衣柜，而属于标准衣柜的范畴。

服务是产品的延生，服务的好坏，直接影响着品牌的口碑传播，从而影响其长远发展。而定制衣柜行业中，无论是易高定制家具的“365无假日服务中心”，还是尼尔诺移门衣柜的“360°金牌服务”，都是希望通过服务的差异化，来带动品牌形象的提升。

文化的设计研发

企业文化，包括物质文化、制度文化、精神文化;其中物质文化又称“硬文化”，包括厂容厂貌、机械设备，产品外观质量等;定制衣柜行业中，物质文化的宣传基本只有2句话：进口豪迈生产线(机械设备)、**万平方生产基地(厂容厂貌)，同质化程度可想而知;而制度文化及精神文化也称为：“软文化”，它需要品牌经过长时间的积累和沉淀，在此就不多做赘述。

因此，对衣柜企业来说，设计研发的改善，需要解决的不仅仅只是针对产品本身，更需要着眼于长远，把握消费者深层次的个性化定制诉求，通过对产品、服务、文化等方面全方位的提升，方可破解发展难题，突破瓶颈束缚。

利于衣柜企业销售和库存管理

对于多数衣柜企业来说，库存都是必须面对的难题。因为库存危害较大。正常情况，衣柜企业的生产计划是依靠预估消费者需求，但现实往往与预估存在偏差。一旦产品积压，则会占用企业大量资金，企业还要负担高额利息，面临仓储费用的提升等问题，严重时甚至会导致企业资金链断裂，拖垮整个企业。

在业内专家看来，这种基于个性化营销基础上的定制衣柜，对于衣柜企业最大的意义在于迎合消费者个性化需求、碎片化需求的同时，能够最大限度地减少衣柜企业的产品库存。通过线上的定制化生产，能够很好地实现线下生产和线上销售同步，让企业库存可以做到近乎为零。

衣柜定制并不仅仅停留在产品上

尽管衣柜定制化能为企业带来诸多有利影响，但是其发展过程中存在的问题也是不可忽视的。例如,定制衣柜在收纳方面更有优势。不过,如果企业觉得做了定制衣柜,空间就会更实用,那可未必。每个人的生活习惯不同,单纯定制柜子未必能满足日常生活的需求。同样地,即使不做定制,也可以让家使用起来得心应手。因为,消费者需要定制的不是衣柜,而是空间!

有业内人士表示，在多数衣柜企业的固定思维中,更好的收纳常常被等同于定制衣柜。特别是对于中小户型而言,房子格局太小,就更需要定制衣柜来活用空间了。空间收纳需要柜子,但柜子多并不等于好用。在考虑空间设计时,不应是先考虑哪里需要怎样的柜子,而要先知道消费者需要什么?需要怎样的收纳?归根到底,消费者需要的是一个好用的空间,而不是某一件具体的衣柜产品。

总的来说，对衣柜企业来说，能洞悉到消费者的定制化需求是好，但更重要的，是需真正的了解消费者的内在需求到底是什么，而不是简单在产品设计上下功夫，而应把产品设计与消费者需求同时把握同时开展。