为何有人担心顾家家居步子迈的太大？

3月25日，顾家家居发布公告称，欧阳娜娜已正式成为其品牌形象大使。

顾家签约新代言人

 瞄准年轻化 此前邓超、张学友曾担任代言人 

此前，顾家家居曾经聘任过邓超、张学友等担任品牌大使，此次选择了中国台湾省艺人欧阳娜娜，业内人士认为，顾家家居意在打通年轻群体市场，看中了其在年轻人群里的影响力。

其实签约新代言人可以视作顾家战略落地的具体举措之一，今年2月19日，在“破格新生 感享未来”顾家全屋定制新一代全屋定制＋高峰论坛上，顾家家居相关负责人就阐述了“行业·新生”“智造·新生”“全屋·新生”“设计·新生”等四个方面的革新举措和想法！

会上释放了众多信息，顾家家居定制家居事业部副总经理刘才亮表示，顾家全屋定制新一代全屋定制＋，将从环保、颜值、收纳、品质、体验、服务六大维度，全面提升用户体验；打造一体化研发、设计、生产、体验、搭配、交付、售后七大一体化；致力于数智技术和制造模式持续变革，为用户提供一体化的家居解决方案！

顾家全国范围内已有以及正在建设规划中的基地共有7个——衡水基地、宿州基地、杭州极地、华南基地、黄冈基地、重庆基地。顾家定制产能规划年复合增长60%以上，产能弹性达30%，多基地运营模式推进。2022年产能预计600万平方，预计2025年将达到2520万平方。顾家家居定制家居事业部副总经理胡柱彬在会上也透露了诸多信息！

而“49800拎包自制套餐”，“全自制、不拼凑、零增项”的口号，表明顾家也加入了竞争激烈的“套餐大战”。

质押股票偿还债务

 业内担心顾家步子迈的太大 

而在宣布新代言人之前，顾家家居的另一份公告也引起关注。3月初，顾家家居股份有限公司发布公告称，其控股股东顾家集团及其一致行动人已质押1.46亿公司股票，用于偿还债务。顾家集团持有顾家家居2,3371,0420股股票，占公司总股本的36.97%。顾家集团及其一致行动人TB Home Limited 合计持有公司3,2203,1985 股股票，占公司总股本的50.94%。

此次质押后，顾家集团及其一致行动人TB Home Limited累计质押了1,4635,5400股票，占其所持顾家家居股份的45.45%。

财报显示，2021年顾家家居业绩有所上升。根据其业绩预增公告显示，2021年顾家家居实现净利润16.50-17.3亿元，同比增长95%-105%；实现扣非净利润14.20-15.00亿元，同比增长140%-154%。

但是财报上升的同时，创始人却一直在减持股票。去年近一年来，公司实控人顾江生家族频频减持，套现金额已超60亿元。公告解释是因为“缓解资金压力”。

顾家家居在家居行业有自己的“目标”。2012年，顾家家居就喊出“世界有宜家，中国有顾家”的口号，并提出5年内实现销售200亿的目标。2018年顾家家居掌舵人提出将在2028年达千亿。

据不完全统计，仅2018年，顾家家居收购项目就达到了7个，支出资金超过2亿元，其中包括收购美国上市公司Natuzzi在中国的品牌使用权和销售公司、喜临门等。同时，还投资超过40亿元在杭州大江东、嘉兴和黄冈建设新厂，扩充产线。

大举收购扩张等举动使得顾家家居债务压力陡增，顾家家居股份有限公司董事长顾江生还在2020年8月被列为限制消费人员。

由此看来，业内担心顾家步子迈的太大也在情理之中，至于顾家未来发展几何，我们且拭目以待吧！

相关资料来源：齐鲁壹点、 腾讯家居

（图文来源：家具主流，侵删）