公关活动：衣柜企业建立品牌知名度的“特种兵”

整体衣柜行业经过十几年的发展，市场品牌林立，数不胜数，伴随网络时代的大环境以及着消费者购买观念日趋理性的形势下，衣柜品牌传播效果逐渐弱化。那么，针对如此情况，衣柜品牌传播如何“花小钱，办大事“赢得效果的最大化呢？

公关活动：衣柜企业建立品牌知名度的“特种兵“

一项调查表明，3/4的营销经理认为，营销公关在建立产品知名度与品牌美誉度方面具有特殊作用，而且营销公关的成本效益高于广告。一个具有故事情节或资讯价值的活动信息，会让媒体争相报道，在提升企业形象与可信度方面，对消费者的影响力相当于广告的五倍。

公关活动就是通过策划某个活动和事件，或者借助某个事件和活动，制造观念、发布资讯、形成热点、增加曝光率、介绍新产品、传播企业价值观、塑造企业的良好形象。

公关活动分为政府公关活动和社会公关活动。无论是面向政府公关还是面向社会公关，对衣柜企业来说都是营销公关。面向社会公众的公关活动，需要传播新的观念，引起社会广泛关注。方法包括：运用著名媒体宣传个人或公司的戏剧化的经历，提高知名度;聘请著名文化名人写传记，影响公众的看法;聘请喜剧作家写一本主题性幽默小册子，宣传自己的产品理念;通过授予英雄人物奖、杰出人士奖，宣传主流社会道德理念，树立企业正面形象。

那么，衣柜企业通过策划活动或事件传播应遵循的原则包括：创造一个新奇的事件，最好和现成的事件联系起来；借助赞助商的地位宣传自己；选择一个适合自己形象的活动；爱国主义等高尚情操和真实情感永远不会过时；邀请具有良好声誉的著名人物到场相助，为活动增色；亲自控制整个活动，确保衣柜企业的名字在活动中不断被提起；要在活动中引人注目，但不要流露出过于明显的商业目的。

一般，衣柜企业进行的传播性活动可以分为七类，包括政治类活动、经济类活动、文化类活动、体育类活动、娱乐类活动、学术类活动、公益类活动。无论企业举办什么类型的活动，关键是活动类型、内容要与公司形象、产品的目标受众一致。

衣柜企业要善于借助政治类活动和经济类活动营销，取得事半功倍的效果。同时，体育类活动或体育营销很重要，因为媒体会专门开辟专栏或频道报道体育赛事，而赞助体育赛事与运动员的企业也会受到体育爱好者和大众的关注。衣柜企业通过赞助体育赛事可以成为指定赞助商，设立专项奖金、做广告、取得冠名权，邀请顾客观看比赛并深化与顾客的关系，邀请员工观看比赛提高企业知名度。此外，整体衣柜企业通过赞助公益类活动也是提高公司知名度和美誉度的重要途径。