索菲亚天猫超级品牌日引爆衣柜品牌营销新能量

2017-08-14 09:58 责任编辑：谢小华

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8月5日，索菲亚×天猫超级品牌日新零售战略发布会刚刚在广州落下帷幕，8月12日，索菲亚×天猫超级品牌日活动就在天猫火热上线。此次超品日索菲亚不仅为消费者们奉上来自“空间规划社”量身定制的解决方案，更有新品诺曼登场，也联合天猫进行大数据赋能、供应链体系和全域营销等的一系列深度共创。

在诺曼新品和时尚超模李艾的实力助阵下，此次索菲亚天猫超级品牌日可以说人气爆棚，收获满满。

超模李艾助阵塑造时尚优雅形象

此次索菲亚x天猫超级品牌日特别邀请到名嘴超模李艾助阵，以超模身份出道的她，凭借完美身材比例和时尚气息深获国内外时尚人士青睐。李艾在国内首档明星穿搭互动节目《亲艾的衣橱》中化身时尚闺蜜，分享美搭技巧，成为众多女性贴心的穿衣指南。目前该节目在优酷平台的订阅数近80万，视频播放量高达4亿。选择这位高颜值、高智商、高情商的女神合作，无疑与索菲亚追求时尚优雅以及个性定制的品牌DNA异常契合。

但高品质的形象并不意味着远离消费者，相反索菲亚通过发起线上、线下整合营销攻势，成功塑造出品牌的亲民形象。线上，#最乱乱乱乱衣柜#微博话题实现病毒式扩散，累计阅读达到惊人的1258万次；而在8月5日的线下发布会中，李艾不仅大方分享衣物美搭技巧，还应粉丝需求摆出十连拍POSE，时尚超模的独特魅力引爆全场气氛。该场发布会的直播点赞量也轻松突破440万。

可以说这次超级品牌日，索菲亚不仅赢得了流量和销量，更让年轻的消费者们感受到时尚、优雅的品牌形象，进一步开拓了年轻市场。

“空间规划社”成立提供一站式解决方案

为助阵超级品牌日，索菲亚还成立了“空间规划社”。空间规划社由四位专攻不同领域的空间规划大咖组成，其中还包括中国衣橱管理行业创始人、索菲亚收纳顾问卞栎淳。空间规划社给消费者一站式定制方案的同时，还分享关于收纳技巧、软装搭配等美学见解，教会人们如何处理人与空间的关系，这也是对品牌理念“懂空间，会生活”的又一次深度探索。

“空间规划社”还将线上活动与线下活动结合起来，在微博上举行“衣柜大作战”征集活动，网友只要在微博上晒图就有机会召唤收纳大神上门服务。活动还邀请到明星萌娃李亦航、收纳达人邓美参与直播，与网友深度互动，直播2小时内在线观看量超450万。加上微博KOL的大量发声曝光，“衣柜大作战”引发了全民对“空间”、“收纳”等议题的热烈讨论。

“理想空间”夺眼球实力圈粉无数

8月初始，索菲亚“理想空间”专列登陆广州地铁1号线。主视觉大面积采用小清新的马卡龙色调，文案上挖掘消费者对居住空间的种种困恼，以网感强、接地气、有态度的花式吐槽，让不少乘客直呼“扎心了老铁”。

这是一个信息过载时代，分享观点、展示个性才会引起关注。很多主动分享这波广告的受众，当时的想法大多是“挺好玩的，戳中痛点”。在人人都是媒体的今天，索菲亚深谙内容即渠道，内容即广告，内容即传播。

呼应“理想空间”地铁专列，8月5日，索菲亚还携“理想空间展”高能现身广州东方宝泰广场。

“理想空间展”分别对应四个有特殊收纳需求的故事人群，即时装设计师王小姐的衣帽间、徐先生的二次元世界、吴先生的奇葩客餐厅、张女士的二孩小天地，由“空间规划社”为其量身定制空间解决方案，最大户利用有限空间，过理想生活。

智慧门店连接顾客颠覆零售体验

近年来，人性化定制的概念越来越深入人心，渗入人们生活的各个方面，成为高质量生活的选择标准之一。而索菲亚自2001年开创定制衣柜品类以来，一直以定制专家的形象面向消费者，致力于给人们带来更好的家居空间体验。

本次索菲亚天猫超级品牌日，索菲亚还携手包括广州、上海在内的全国10个城市门店同步参与，通过新零售的玩法尝试，融入VR虚拟现实、DIYHome设计软件等，消费者不仅可以在线下体验产品，还可通过线上的优惠券在线下门店以相同的优惠价同步购买，实现同产品、同品质、同价格、同服务，购物体验更便捷、更省心。

深化新零售合作天猫为品牌赋能

本次超级品牌日是索菲亚与天猫超级品牌日的第一次合作，此番战役能实现“流量+销量”的双赢与天猫平台密不可分，借助这次绝佳契机，品牌和天猫一起达到声量和影响力的高峰。

对索菲亚来说，携手年轻人热爱的电商平台，不仅能够在保持高品质品牌定位的同时，接近那些充分解放了消费力和消费心态的当代年轻中产阶级消费群体，以“超级的产品体验、超级的服务体验和超级的价格体验”，探索新零售时代下的新玩法。

而对于天猫而言，此次合作也为超级品牌日增添了一个全屋定制类目重量级品牌，势必进一步提升超级品牌日的声势与知名度，获得更佳的市场反响和美誉度。