衣柜品牌竞争力打造 产品“文化”渗入是未来趋势

近日，红星美凯龙副总裁谢坚先生在一次活动上作了题为《发现文化的商业力量》的演讲，他从春节习俗与其代表的中国文化符号延伸到文化营销，从马斯洛需求理论延伸到家居文化，从而指出，“在提供家居产品与服务时，在尊重顾客功能需求的基础上，更应该注重发掘和弘扬家居环境的人文价值。“衣柜行业作为家居产业的一分子，品牌文化价值的提升当然也要步步紧跟，使企业永葆活力。

衣柜品牌竞争力打造 产品“文化“渗入是未来趋势

文化营销是未来趋势

瞭望国内家居市场，众多的品牌都把目光转向了产品文化价值的提升上。某业内人士发表言论，2014已经来临，营销的产品时代从1.0时代，到2.0时代，跨越到了营销3.0时代，从传统营销延伸到现在的营销。营销的3.0时代是从产品到人文精神转变的时代，消费者购买的是文化的价值，而这也就是未来的营销趋势。营销3.0有三大要素，一是品牌标志，二是品牌定位，三是产品的差异化。文化营销是营销3.0时代的核心，文化营销是品牌推广的最高境界，文化营销更是未来打造品牌竞争力的关键。

文化的渗入使衣柜产品更生动

随着市场竞争的加剧，产品、价格、地点和服务都趋向同质化，由于同质，消费者很难分辨这些产品，当然也很容易改变自己购买产品的偏好。在这种情况下，只有那些既满足了顾客的基本需求，又满足其最高需求的产品品牌，才能培养顾客的忠诚度。那么，衣柜产品在满足人们功能性需求--收纳之外，再渗透进文化的元素，势必会让衣柜产品生动、立体起来，生动、立体的产品会丰富消费者的感官认知，使他们精神愉悦，购买的欲望也会增强。

调控的持续，市场的洗牌，国内衣柜品牌企业应该更加注重内功的修炼。此外，在面对激烈的市场竞争时，衣柜品牌要学会“吟诗“，从文化中汲取营养，阔步向前以迎接市场挑战。