衣柜企业快速建立品牌需把握产品定位

品牌建立，对任何企业来讲，都是长期而艰巨的任务。绝不可以一蹴而就。品牌建立，没有捷径，但并不意味着没有规律。对这些衣柜行业的新面孔，如何快速建立起自己的品牌是横亘在他们面前的巨大障碍。

衣柜企业快速建立品牌需把握产品定位

建立品牌首先要考虑如何进行品牌定位。衣柜的品牌定位大致有三种方法，品类定位、功能定位和情感定位。品类定位就是在消费者心智中占领品类第一的位置，通俗地说，就是要让自己的品牌等于衣柜，成为消费者购买衣柜的首选品牌。

功能定位就是把自己产品的核心卖点进行提炼和包装，把核心卖点带给消费者的利益有效传递给消费者。如好莱客衣柜的仿古炭雕，衣柜目前比较流行的智能衣柜概念，都是主打产品的功能定位。功能定位要求企业的产品必须具有差异化十足的卖点，并且这个卖点确实是消费者最关注的因素，否则就是自说自话，隔靴搔痒。

情感定位是在衣柜行业里运用的比较少的定位方法，情感定位一旦成功，是非常具有杀伤力的，是可以长期占有消费者心智的定位方法。情感定位很难，所以目前衣柜行业里通过情感定位成功的还寥寥无几。

建立品牌还要思考的问题就是做“地面“品牌还是“高空品牌“。所谓地面品牌就是通过终端店面的选址、店面形象、店面产品、店面导购、店面服务、店面主动营销来打造品牌。所谓高空品牌就是通过央视、电视、报纸、网络、户外等媒体的投放来建立品牌。对新进入橱柜、衣柜行业的企业来说，做地面品牌远远比做高空品牌要重要。