"遍地撒网"不利衣柜品牌打造 深耕细作显重要

一个企业生产的产品，不可能满足所有消费者的需求。如果一个企业想要“通吃“，那它可能“一个也抓不住“。这一点给衣柜行业启示，那就是企业必须对市场进行精准定位，并深耕细作，在自己的领域做大做强才是发展之道。

"遍地撒网"不利衣柜品牌打造 深耕细作显重要

在我国的衣柜企业中，想通吃的企业不在少数，即便是一个很小的企业生产出来的产品也是五花八门，各式各样。这样的行为，造成行业同质化不说，也不利于品牌建设。要建好品牌，必须进行市场细分，精准定位。衣柜企业品牌的建设还可以从以下方面去努力。

品牌规划要明晰

不盲目跟从其它衣柜品牌。一个正确的品牌战略，就必须先规划出自己的发展方向，并建立以核心价值为中心的品牌识别系统，继而将这个系统整合到企业的一切价值活动中，让其品牌对外所有形象都是统一的，包括在视觉语言、行为语言等方面的一致。

营销渠道要多样

行业变革之际是衣柜企业树立品牌形象的良好契机。首先，衣柜企业需要不断更新、创新经营模式的方法，以不断变换的亮点吸引消费者占领市场。其次是产品销售渠道的创新，目前衣柜企业销售渠道的面比较窄，除了品牌专卖店、直营店及常规建材市场外，房地产公司、装饰装修公司、家具卖场等渠道均可以作为考虑目标。

扩张之路要慎重

做地板的企业开始尝试做门，做实木门的开始做免漆门，做免漆门的开始生态门，泛家居多元化似乎是未来发展的趋势，且部分企业开始行动起来。面对新形势衣柜企业不应盲目扩张，当理性发展，加大先进设备投入，努力提高自身机械化水平，待自己专属的领域做大做强后，再去行动其他行业。

面对激烈的市场竞争，品牌的建立是衣柜企业的必经之路。在这条道路上，衣柜企业不要“遍地撒网“，而是应该深耕细作，在自己的领域内做大做强才是发展之道。