80后消费探析 衣柜企业应坚守定制和环保为根基

80后群体开始步入成家立业的阶段，他们是衣柜市场的主流消费人群。他们个性独特也带动了衣柜市场的创新和变革。80后群体收入水平多以中端为主，但是他们对生活质量的要求却在日渐提高，最想享受到的就是能舒缓身心的轻松环境。

定制衣柜更符合80后群体审美观

在针对80后住房拥有情况的调查中，80后中有21%没有拥有个人住房，比例远高于非80后的4%。而在住房面积方面，80后由于经济基础的问题，多购买小面积房产，住房面积在50-90平米的人群最多。在住房面积较小的情况下，定制衣柜不仅增加了住宅的舒适性，让房子更符合80后群体的审美观念，同时免去了他们挑选的麻烦，因而备受他们的青睐。

而在应该选择方面，统计数据显示，80后群体最注重的是衣柜产品的功能特色和产品质量，而环保性能和产品质量也是他们最关心的重要方面。在调查当中，有62%的80后表示会倾向定制衣柜。而在品牌选择方面，有51%的用户表示会购买朋友、熟人推荐的衣柜品牌。

健康环保引领衣柜行业趋势

自哥本哈根会议后，节能环保成为全世界都在积极倡导的理念之一。衣柜企业自当不例外，纷纷在健康环保上“发力“。2014年的卫浴行业，健康环保依然唱主角，主导未来发展趋势。

随着中国经济持续的高速增长，消费者购买力逐渐增强，消费自由度提高，以前只能仰视的洋品牌也列入可选择之列，以消费者意志为中心的消费时代开始到来。外资品牌战略纵深随之延长，开始触及国产品牌的核心利益，甚至一些县级市场也随处可见外资品牌的广告牌。洋品牌旨在全面占领中国各级市场的中高端位置，两大阵营的市场利益争夺开始逐渐激化。在这样的现状下，环保--成为了两大阵营争夺市场份额的“绝佳武器“。