“洋”标签的现象屡见不鲜 衣柜市场热火朝天

近几年在持续的楼市调控影响下，家居行业的低迷不仅对家居产业结构带来了冲击，也让家居内在需求的默默转化显现了出来。越来越多的“洋“品牌正悄然走入人们的视野，着高端、进口的旗号和动辄上万的价格引得消费者驻足惊叹的同时也受到了很多年轻消费者的热捧。

“洋“标签的现象屡见不鲜 衣柜市场热火朝天

进口衣柜在高端家居市场走俏

潜力巨大的高端家居消费领域相反地受到了热烈持续追捧，大有独领风骚之势。现在的高端家居市场，除了一些经营多年的国产一线品牌和各个领域的代表品牌外，占据较多市场份额的就是意大利、德国等国的进口高档品牌了。一些国内小品牌的店内鲜有顾客问津，而标有国外标签的店内可谓是人头攒动，挤满了消费者。这些高端品牌的店内不仅衣柜陈设考究，衣柜样式也十分养眼。更值得一提的还有人性化的服务，不管消费者最终购买与否，销售人员都会热情地介绍并不时给顾客端来水果点心和饮品。

进口衣柜出现

高端家居市场已经火热起来了，但还只是刚刚开始。单说未来的衣柜，在高端产品方面，尤其是进口衣柜，将有不下于千亿的产值需求，这个市场潜力巨大。

早在前几年，和经济发展水平相关，我国的家居产品消费还鲜有高档产品的出现，进口奢侈衣柜更是难以见到。虽然中低端家居市场依然有着不小的体量，但消费者的需求却已不同往日，楼市刚需的释放和蔓延，让新生的80后成为了市场消费主角，他们的家居需求相比上一代更注重品质和档次，而规模数量庞大，但产品同质化严重、营销策略雷同、竞争水平低下、品牌附加值不高的中低端衣柜产品，显然难以满足他们的口味。

进口衣柜价格飙升

“上周我去我小姨家吃饭，一进门就被她家沙发给吸引住了，奢华欧美风格是我最爱，小姨还说这款沙发是从国外托人带回来的，用了十几年还是老样子。“90后张女士说道。

大部分消费者“不差钱“的背景下，很多知名度较高的品牌受到越来越多的消费者追捧，这也使得另一种“越贵越好“的消费心理出现，使得不少品牌间同样类型的商品不断涨价，类似的衣柜在不同品牌下价格不一，有些商品的所售价格甚至与其本身的价值相去甚远。

“洋“标签被复制

盲目跟从与一味追求高端品牌，不免会哄抬市场价格，更有甚者就是在利益驱动下与高端品牌同时衍生出的“山寨货“，这些“山寨货“从外观上看几乎与正品无异，多是与原品牌名称同音不同形，衣柜的样式颜色与一些高端品牌毫无差别，只是在价格上比原品牌有所降低，质量想必不可同日而语。但对于一些并不知情的消费者来说，盲目选择的同时，这样的高仿衣柜的出现更会使其信以为真，一不小心就会掉进陷阱。

为何明明是国产货，却偏偏要贴上“洋标签“?有业内人士分析说，一是中国消费群体对洋品牌有天生的情结，令国产洋品牌得以生存。进口品牌打出上万元，消费者觉得可以接受。国产品牌以同样价格销售，接受程度就要低很多。二是洋品牌巨大的利润空间。有的产品打上外国元素，价格起码可以上涨1倍甚至十几倍。