联盟团购弊端渐显 衣柜企业运用需适时适度

近年来，由于联盟团购在一定程度上能节省人力、财力和物力，深受消费者的喜爱，团购风潮几乎刮遍各行各业，衣柜行业不出意外地也被卷入到这股风潮中。然而，大规模大力度的联盟团购会透支市场的消费力，俗话说，物极必反，密集轰炸式的手段始终会显露出它所存在的弊端。因此，衣柜企业在运用过程中需把握好“度“，坚持适时适度原则。

联盟团购弊端渐显 衣柜企业运用需适时适度

弊端一：破坏衣柜市场正常生命周期

频繁的联盟团购会破坏衣柜市场的正常生命周期。衣柜产品是要经久使用的，在一段时间内，成交一份订单则市场上少一个消费力。虽然衣柜团购活动能够短时间内拉动庞大的消费潜力，但是这只是短期的获利。衣柜企业的边际效益在一场场的团购活动中越压越低，而连场团购活动之后的市场已成荒漠，市场的生命周期在短时间内被消耗殆尽。

弊端二：滋养消费者“无团购不消费“习惯

多样的联盟团购活动潜移默化地改变消费者的消费习惯。小到吃饭、看电影，大到家居用品，消费者选择团购的本质原因在于优惠的价格。团购让消费者尝到了同样的产品、更低的价格的甜头，传统的线下直接消费方式逐渐被稀释，甚至有许多的消费者已经养成了“无团购不消费“的习惯。一旦衣柜企业与消费者共同形成团购依赖之后，衣柜行业将会再次卷入无休无止的价格战，最终又会形成低价低端的泥沼。

对于衣柜企业来说，联盟团购的确是应对激烈市场竞争的一种有效营销手段，但是在运用过程中，衣柜企业需要掌握一个度，坚持适时适度原则，否则，频繁的联盟团购不利于衣柜企业长远的发展。同时，任何一种营销手段的市场新鲜感都会被时间所稀释，衣柜企业应该以品牌建设为主，营销手段为辅，一步一个脚印地往前走。