大举入侵电商非明智之举 衣柜企业仍需循序渐进

时下，不少衣柜企业在进军电子商务的道路上可谓是大张旗鼓。确实，随着人们消费习惯的转变，电商越来越受消费者的青睐，衣柜企业想借电商提高产品销量是一个顺应时代潮流的举措。然而，根据市场反映，消费者在购买衣柜这些大件的耐消产品时，往往更倾向于实体店购买，通过电商实现产品网销量大增的衣柜企业数量基本上是少之甚少。因此，衣柜企业在进军电商这一块时，还是坚持循序渐进的原则比较靠谱。

大举入侵电商非明智之举 衣柜企业仍需循序渐进

互联网时代 电商势头强劲

随着互联网的发展，近几年来，国内的电子商务市场爆发式发展。由于第三方平台开店，投入成本相对比较少，而且或多或少会有一些销售量，于是不少企业花巨资，自建网上商城。在这种背景下，国内家居行业争先恐后的进入到电商这条大道上，衣柜企业也不例外。

然而，根据事实证明，并非所有的企业都能在网销上获得利益。例如，近日，被证监会中止审查的亚振家具再一次站在舆论风口，其发布的招股书中宣称将以6000多万元上市募集资金进军电商，并意欲筹建独立的电商平台。但经过细心调查却发现，其目前的网络销售业绩为零。此结果一出，行业内一片哗然，多数人普遍认为，“在如今电商发展一片火热之时，企业进军电商无可厚非，但是电商真的是企业发展的唯一途径吗?答案并非如此。

循序渐进发展电商才是明智之举

对于衣柜企业来说，在网销经验不足的情况下，大举“入侵“电商，并非明智之举。目前中国的衣柜企业主要还是走经销商卖场模式的居多，虽然许多企业都有电商的发展，但总体来看，并没有取得巨大成功的例子，多多少少只是为企业在宣传及市场多元化方面做了一些贡献。

电商固然有好处，但若衣柜企业在冒然进军电商时，错误的预估了形势，而将大量资金及时间等资源放在这个新领域，其做法是有欠妥当的。企业还不如将资源分散，成立一个小团队进行外包，加强固有渠道的进一步巩固，然后通过长时间来观察电商领域，找到最合适的发展平台，然后循序渐进的发展，这样会稳妥一些。

对于消费者而言，衣柜产品毕竟不是快消耗的产品，消费者在购买时肯定会更加理性，尽量在实体店购买。因此，衣柜企业还是应该在各种花俏的情节中回归到实质的问题，在做好经销商卖场这些基础的销售渠道外，再在电商渠道上发力，这才是一个最明智的方式。