消费者患上选择障碍症 衣柜行业发展要清“同”

消费者“选择障碍症“这一现象的存在，从根本上来说是企业品牌间的竞争未形成差异化，在企业品牌定位逐渐决定消费者购买欲的市场环境中，品牌文化也将日益成为决定衣柜企业竞争力强弱的重要因素。在品牌影响力逐渐受到衣柜企业青睐的当下，品牌文化建设作为一个新的着力点和方向，理应成为企业品牌建设中的核心内容。

消费者患上选择障碍症 衣柜行业发展要清“同“

消费者患“选择障碍症“

面对琳琅满目的衣柜产品，各种宣传广告和产品款式以及功能的介绍，导致很多消费者出现了“选择障碍症“。这种症状在同质化现象异常普遍的衣柜市场上非常常见，同款设计的衣柜产品，却有不同的生产厂家和不同的品牌名称，消费者在根据衣柜产品的使用价值进行挑选产品时，却发现市场上能让自己满意的产品，不少品牌都有生产。在这种情况下，消费者由于对品牌市场地位和产品定位不了解，想要从几个品牌中挑选出一款产品进行购买，就表现出一种迷惑和困难，这种现象就成为“选择障碍症“。

企业品牌文化建设的缺失

品牌是企业的个性化符号，无论对企业还是消费者来说，都是异常重要的。品牌文化通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，进而建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认可，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚度。消费者“选择障碍症“的存在恰恰说明了衣柜企业在品牌上没有形成差异化的行业现状，而品牌文化作为彰显企业品味和产品市场定位的决定性因素，显然并未受到衣柜企业的广泛关注。在衣柜市场同质化现象泛滥的当下，品牌文化的建设成为了衣柜企业打造差异化品牌，在市场竞争中脱颖而出的关键因素。

“文化“支撑点

中国是具有五千年历史文化积淀的国家，文化领域一直是世界上其他国家和地区无可比拟的巨大财富，这对衣柜企业的品牌文化建设来说，是非常有利的因素。民族文化是企业创新、创立品牌的根本，在品牌文化建设上，就要恰当地将文化底蕴注入到企业品牌当中，利用五千年的历史文化带动企业品牌在消费者心中的地位，用历史文化培育消费人群。