打破同质化阻碍 衣柜行业发展破茧而出

在产品、营销、渠道、市场等高度同质化的今天，如果不在同质化阴影中找出差异化的突破口，消除各种渠道的同质化而制定“差异化“战略政策，从而走上差异化品牌建设之路，否则衣柜企业极有可能在行业洗牌的浪潮中被清洗出去。唯有通过提高产品质量和服务，以优取胜，走自己的中高端品牌路线，衣柜企业才能从同质化局面中破茧而出。

打破同质化阻碍 衣柜行业发展破茧而出

加强情感共鸣性

当多数衣柜行业企业还在埋头关注自身的销售渠道时，已有部分高端衣柜品牌开始尝试让消费者喜爱品牌本身。资料显示，随着数十年的经济快速发展，人们的物质生活水平已经得到了空前满足，消费需求也随着审美观念的不断丰富而要求更高。以上消费者认为品牌文化非常重要，其中直接影响品牌文化的因素依次是产品设计、品牌知名度、服务及维护、品牌活动、专卖店形象等，这归结起来，就是消费者希望在享受品牌产品提供的服务时，还能够产生一种心理和情感上的归属感。

在差异化道路上要准确定位

然而，差异化的根本是衣柜企业的核心竞争力，也即企业最擅长做什么样的产品，其实差异化与原创能力并不等同，制造行业最重要的则是把产品做好做精。因此，衣柜企业在差异化的道路上定位一定要准确，不能舍本逐末。例如某个企业生产的产品好卖，换一家企业生产出同质同量同款的产品则不一定好卖，又或将这款产品摆在他人商场里则同样走俏，这就说明或许人家在差异化路线上的经营理念、企业文化、信誉度、服务功能等差异化策略都技高一畴。

文化包装已成为企业未来

文化，是不可替代的美。它的出现满足物质需求到精神需求，是消费升级的必经之路，也是品牌发展的必经之路。

当前衣柜行业掀起以文化包装为营销新模式的市场风潮，就是衣柜行业企业发展到一定阶段的必然结果，当消费者的价值需求成为行业共识，并获得来自厂商、渠道、设计等社会各方的共同支持，一股市场风潮便会兴起。专家同时提醒，借文化上位前景喜人但成功并非易事，出发点和落脚点都必须始终围绕消费者。